2021年,第一批90后已经开始三十而立,成为过日子的主力军。前半生浪荡,后半生煲汤,90后一代都开始纷纷走进厨房,从干饭人变成了掌勺人,他们成为家电产品不可忽视的强大力量,也带来新消费的审美趋势。
对于年轻人主力的厨房这个大市场,各家电品牌的Battle越演越烈,品牌究竟如何打动年轻人、或者说如何与年轻人玩在一起?这对所有品牌而言都是一道难题,很多品牌都做出尝试,成功的并不多,但美的集团旗下年轻家电品牌——华凌厨卫电器,却成功和年轻消费者玩成一片,在年轻化营销上树立行业标杆。
在品牌营销上让年轻消费者感受到华凌品牌年轻化的活力与热情,用年轻人喜欢的方式营销玩到一起,背后是华凌厨卫电器对年轻人需求和兴趣的洞察。早在2019年的双十一,华凌厨卫就以圈层驱动,将年轻人喜爱的说唱音乐和生活家电融合起来,还携手中国新说唱2019四强打造主题MV《为梦想ALL IN》。2020年更是为年轻人来了一场“梦幻联动”,跨界联动酷狗音乐掀起双十一潮电音浪 ,通过音乐连接和融入年轻消费者的圈层和兴趣点,让年轻人在潮流音乐的律动之下,感受华凌厨卫电器带来的时尚、潮流的家居生活体验。
今年,在疫情对健康卫生的背景下,年轻人的厨房需要一个消毒柜,华凌顺势推出新品一一华凌凌次元套系多功能消毒柜JT03,为年轻人交出量身打造的“小厨配齐”的方案,解决年轻人实在的厨具消毒难题。消毒柜新品上市,华凌带来了它的创意:时下最热衷的短视频方式与年轻人对话:脑洞玩梗短视频直击年轻人萌点,蓝V梦幻联动打破圈层壁垒,明星+主持人直播强势种草,多方联动完成了一次与消费者的深度互动。
1.魔性神转折短视频,脑洞玩梗视频直击年轻人萌点
年轻人和家电产品没有共同点?华凌厨卫告诉你:有!华凌通过新品消毒柜的魔性的神转折短视频,将年轻人的日常剧情巧妙嫁接到消毒柜产品上,让你“猜得到开头猜不到结尾”的脑洞大开,使年轻消费者标签与消毒柜产品契合度达到100%。