明月别枝惊鹊，清风半夜鸣蝉。与中国家电产业的发展成熟相伴的，则是中国家电品牌的不断崛起，最新《中国500最具价值品牌》榜单中，海尔、格力、美的、长虹、海信等企业上榜即是最好的印证。不过，空气炸锅质量不合格被通报，电热水壶产品缺陷被召回，仍然暴露出产业的痼疾。此外，发改委例行发布会称，钢材、铜等价格已回落，或让成本压力陡增的家电企业们松了一口气。
本周家电企业们最核心的关键词有两个：一是股权激励，二是标准制胜。前者有格力电器面向1.2万员工可半价持股，认购30亿的计划；海尔智家核心员工7.98亿元持股方案、TCL科技计划7亿元回购计划用于员工持股和股权激励和美的集团创始人何享健8亿的股票增持。后者分别为海尔智家主导立项设备配网等3个新标准；美的空调起草行业用户交互界面设计系列团体标准；长虹牵头“区块链+物联网安全”国际标准，都在抢占智能家居行业赛道的话语权。
中外家电企业的自我突破也在持续：卡萨帝换道场景品牌，落地三翼鸟智慧场景；海信多品牌多品类借道欧洲杯打开终端市场的营销新局面。日韩品牌也在不断进行战略调整：LG在索尼之后推出83英寸OLED电视，夯实高端地位；松下卖完特斯拉股票准备新的战略投资。显然，面向市场和需求的不断变化，不管是产业风口、竞争态势，还是品牌格局，让家电产业都充满变数和机会。
大宗商品市场炒作降温，家电价格能挺住吗？
国家发改委召开6月例行新闻发布会上表示：针对近几个月来，钢铁、铁矿石等部分大宗商品价格出现较大幅度上涨，涨幅超出恢复性上涨的合理范围情况，发改委已会同有关部门多措并举。目前，市场投机炒作开始降温，部分大宗商品，比如铁矿石、钢材、铜等商品价格出现不同程度回落。
此前，大宗商品等原材料的持续上涨，让企业成本压力陡增，也不可避免地传导到终端零售市场。上半年，不少家电企业进行了多轮的涨价策略，这也一定程度造成低价战无法持续、消费需求低迷，倒逼企业和产业加快高端转型。如今，即便是大宗原材料价格出现回落，对于家电产业来说，稳住价格、提升价值、激活消费，才是重中之重。
空气炸锅“红”了很任性，电热水壶被召回
长春市消协40款空气炸锅产品比较试验结果显示，有22款样品标识了额定容积，但9款样品实际容积与标称的额定容积偏差较大，其中标称品牌为“德尔玛”的实际容积不足60%，尚朋堂、摩卡等也偏低；还有4款样品待机功率超过标准规定值。上海市场监管局则发布召回部分华生牌电热水壶的公告。
传统小家电的产品质量问题仍然无法根治，新兴品类小家电尤其“网红”品类更是任性且随意。以空气炸锅来说，数据显示，空气炸锅需求量在2016年仅为74.39万台，到2020年一跃达到1638.1万台。在小家电市场爆发的2020年，企业注册量也出现井喷，产品销量更是大涨。但是，依靠过度营销、网红炒作带来的风口毕竟无法长久。在保证质量的基础上探索功能集成，提高用户使用频率，才是小家电发展的当务之急。