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编辑丨白徽明
卡萨帝这个名字在中国家电市场意义非凡。它率先跑通了中国家电产品高端化路线，在主品牌之外树立起了一个专注高端产品、高消费力人群的子品牌。
在一度陷入价格战和增长困境的中国家电市场，有这么一个开辟新道路的壮举，无疑为整个行业指出了方向：只要产品力到位，中国产品也能站到更高的位置和国际品牌同台竞技，甚至可以在部分关键领域做得更好。卡萨帝之后，其他厂商纷纷推出高端品牌，实现了行业主动发起的供给侧改革。
一年一度的“卡萨帝思享荟”上，这个创立15周年的品牌宣布了定位的重大改变：在全新的银河套系家电发布的同时，卡萨帝将从高端品牌转变为场景品牌。卡萨帝向市场销售的产品不再只是单纯的一个个家电，而是针对客厅、卧室、浴室、厨房等家庭生活场景的家电方案。
卡萨帝套系家电要打“场景化”牌
这场发布会期间，海尔的多位高管都表示想要让用户收获“一生被关爱”的使用感受，为达成这个目标，卡萨帝将进入覆盖衣食住娱的家庭全场景服务。黄圣依、百克力、开心麻花等艺人来到现场，以情景表演的形式，演示了卡萨帝家电场景可以带来的体验改变。
卡萨帝银河套系包含冰箱、洗衣机、空调、酒柜、冰吧、厨电、热水器、电视机等全品类家电，而在海尔的表达中，每一款家电都是带有智能化能力的独立设备，是各自使用场景中的核心，同时还能和其他同属海尔智家生态的家电产品构成更完整的一套场景体验。
比如说海尔表现最为突出的冰箱、洗衣机、空调：蔬果酒饮等不同的物品，能在各自分区内以不同的温度冷藏，还有“醒酒”等针对功能；不同材质衣物可在洗衣机内用不同的方式“分区洗”，以求达到更大洗净效率；空调亦会根据预先设定的需求，随着室内外空气变化改变工作方式，也会更灵活地识别用户语音指令。
海尔智家和三翼鸟实现的体验，也会悉数在卡萨帝银河套系上出现。再比如三翼鸟的全屋用水智能方案，在银河套系落地中包含了燃气、电能混合的热水器产品，达成更高效利用能源的开龙头即是热水的零冷水体验。此外还有净水器、智能梳妆镜等一系列配套用水体验。
许多厨电提供强大的功能，却仍需要用户自己处理各类食材才能烹饪一桌佳肴，而海尔干脆将服务延伸到食材采购阶段，用户可直接通过海尔智家等平台购买预制的半成品菜，而后直接使用关联的菜谱进行制作，并有可溯源的唯一标识作为安全背书。半成品菜烹饪目前的大众接受度不高，但为厨房新手提供了较高限度的品质保障。
卡萨帝旗下的首款98英寸超大屏电视也在现场得到展示，现阶段中国家电品牌推出的同尺寸产品大都集中于2万元左右的“性价比”区间，卡萨帝则试图结合自带正面扬声器、高端化工业设计等元素为消费者提供更高价位段选择，市场表现值得期待。此外，海尔及卡萨帝电视都可以作为一个家庭公用的智能家居控制中心来使用。
做家电场景，是海尔认定的未来之匙
关于卡萨帝品牌此番发生的定位转变，财经作家吴晓波在现场的演讲其实已经解释了许多。随着中国及全球家电市场在过去数十年间发生的变化，家电企业对自身的理解也随之改变，市场上需要能满足新中产和消费升级需求的更高阶产品，行业也需要有企业领头完成物联网和生态化转型。