今年第三季度,中国家电市场在经历了上半年的“冰火”考验之后,终于迎来市场复苏的好时机。在国家“扩内需、促消费”为核心的双循环发展政策之下,中国前三季度经济增速由负转正,消费市场强劲复苏。整体看来,家电需求不断释放,产品创新引领家电企业步伐不怠。
据中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心联合最新发布的《2020年中国家电行业第三季度报告》(以下简称《报告》)显示2020年三季度国内家电市场销售规模为1662.1亿元,主要品类家电销售情况进一步回升。
报告指出,2020年第三季度,在所有渠道形态中,苏宁易购依靠自身线上线下全场景覆盖的经营模式继续领跑市场,获得了23.3%的市场份额。京东、天猫和国美分别获得了15.4%、9.7%和5.6%的市场份额。
今年受疫情影响,线上平台提供的便利购物体验使得消费者黏性大增,线上渠道持续呈现增长态势。全国家用电器信息中心数据显示,2020年三季度全国家电线上渠道销售规模为689亿元,线上家电销售占比达到41.5%,较去年同期增长5.8个百分点。
2020年下半年,随着疫情防控形势的趋稳向好,线下消费市场也在逐渐回暖。低线市场的潜力被进一步挖掘,生产企业通过经销商加强乡镇市场的下探,销售渠道则更多通过加盟店进行低级别市场的渗透。
线下市场苏宁仍然稳定地居于榜首,以17.6%的市场份额保持在了第一位。
2020年以来,苏宁易购通过开仓计划、以旧换新补贴、开放平台赋能等举措持续引领家电市场的复苏步伐,同时在产品、渠道、营销模式等多方面变革升级。
苏宁易购始终坚持“服务”是唯一的产品,发力乡镇市场,零售云全国布局门店数量达到7000家,累计服务2亿下沉市场用户,进一步扩大商户平台生态圈,依托多元化、全场景、高效率、上下链路延展的发展策略,为整个家电市场注入了新的活力。
