“时来易失，赴机在速”，房玄龄的这句话告诉我们，时机来的时候容易遗失,重要的是能够把握时机。那么目前的中国家电市场还有什么时机呢？首先国内市场增长红利丧失，市场进入艰苦而又内卷的逆风局。当“数量红利”丧失的情况下，“质量红利”尤显亮眼，无论是线上市场还是线下市场，都进入了用户的深度运营时代，高端化、品质化升级，拓展品类拓宽或者拓深业务线，从销售单品到销售套系转型。而出口市场则从去年下半年开始一直延续火热至今，在内需见顶的情况下，海外市场无疑成了最重要的增长出口。从长期来看，中国家电领军企业具备全球化竞争和海外创牌潜力，而全球化也是众多企业未来谋求增长的必选之路。当然，除了全球化还有通过跨界扩宽赛道。
2021H1家电市场见证V型反转
2021年上半年市场已落下帷幕，据初步核算上半年我国GDP增速达到12.7%，而中国家电零售市场亦成绩斐然，零售额增速达到12.3%，顺利实现V型逆转。
不得不承认12.3%的增速是近几年来难得的高点，但是我们心里也都清楚高增速主要源于2020年疫情造成的低销售基数，如果我们同比2019年的上半年零售额就会发现，同比仍下降10.3%！而且从上半年的分月数据也看出，市场进入二季度之后，就逐渐开始陷于低迷。
2021H2家电零售市场预测
（一）市场环境变化
虽然二季度经济韧性仍强，但下行压力初现。统计局数据显示6月制造业PMI下滑，扩张趋势放缓。制造业PMI新出口订单减少，同时可见房地产销售和投资等指标纷纷下滑，下半年经济面临下行压力。
（二）用户需求变化
用户的聚合形态正在不断改变，用户正基于兴趣、爱好、行为、性格等构成的不同价值形成独特的圈层经济。兴趣文化不断突围，走入主流视野，圈层消费大爆发这种圈层重塑，也对线上应用、消费起了反推作用。
注意力的稀缺和分散，令内容平台和平台内容成为品牌全渠道布局的关键。品牌与用户正在通过KOL和KOC形成圈层化连接，而品牌也将从单向教育用户，转向与用户共创方向发展。
以人群细分为例，接近4亿人口的90后和00后正在逐渐撑起中国消费的未来，应重点关注以Z世代为代表的年轻人的需求。毕竟未来是谁的，我们就应该关注谁的需求。
90后是接替80后的新一代、年轻化的主力消费群体，是步入初级中产的“新人类”。90后人群基数高，学历高，要求高，消费需要符合自己的个性和风格，更加注重消费品质满足自我要求，其对极致表现的推崇，也是这个时代特有的文化表达。如今，90后已经不再是一个简单的年龄代号，更代表着新一代全新的思维方式及特立独行的生活方式。