近年来,随着消费的不断升级和深入,作为功能型与享受型并存的小家电,开启了“爆单”模式,也不断涌出了众多小家电品牌。但是,由于小家电“门槛低”,很多品牌仅仅以模仿大品牌或者国际品牌为主,忽视核心技术,渐渐被淘汰。但莱克却突出重围,仅今年第三季度就实现营业收入17.07亿元,同比增长20.43%。之所以有如此优异表现,源于其重视自主研发以及多品牌广布局的策略。
以莱克旗下爆款品类吸尘器为例,莱克自主研发的高速整流子电机、高速无刷数码电机、离心风机以及高效清洁过滤技术一直走在世界同行业技术发展的前沿。公司最新研发成功的高速高效550W直流无刷数码电机,吸入功率达到了300AW,效率达到55%,其中三相无刷电机技术和离心风机技术大大提高了吸尘器的吸入性能,使吸尘器产品的性能指标达到世界领先水平。
莱克早早意识到,企业产品不要做“大而糙”,而是要“小而精”。研发能力、核心技术及服务体验才是未来小家电企业的核心竞争力。
据了解,莱克电气从1994年建厂,26年来始终专注于发展清洁小家电,并投入大量资金和人力建立全球研发中心。目前,莱克全球研发中心拥有700多名设计和研发工程师,每年开发全新产品100多款、申请专利300多件。累计拥有专利1700余件,其中重大发明专利200多件。
多项科技创新成果获国际大奖、中国轻工业联合会和中国家电协会科技进步奖、中国专利优秀奖,是中国家电成长最快的品牌。
自主研发核心技术 达世界领先水平
著名经济学家宋清辉曾说过,家电企业向科技企业转型的主要路径是增加科技含量。这也是莱克一直以来的核心竞争力。主营清洁家电的莱克,一贯重视核心技术的研究与开发,掌握了产品的核心技术----高速整流子电机和高速数码电机技术、静音高效离心风机技术、高效清洁过滤技术和产品的降噪、静音技术,从而奠定了莱克产品在行业中的技术领先地位。
公司还创造性地把吸尘器的高效离心技术和PM0.3高效过滤技术应用到空气净化器产品,结合甲醛分解技术,使莱克空气净化器(K9)在去除PM2.5、甲醛等四项核心性能指标方面处于全球空净行业的领先水平。
在莱克吸尘器、空气净化器、智能空气调节扇等产品上,采用了公司创新研发的降噪技术和静音技术,给消费者带来了与众不同的消费体验,提升了产品的竞争力。
高品牌高质量 国产家电“有底气”
随着人们越来越注重家人健康和生活品质,小家电市场的高端产品占比将进一步扩大。过去,国产家电的标签是“低价凑合”、“质量不强”。而随着互联网技术新时期的到来,家电行业遭遇变革已然是不争的事实,尤其是小家电,如何提供更加轻便、快捷的使用体验以及个性化的服务成为了很多用户的首选因素。
所以,运用新的科学技术手段,发展自主品牌、提升产品技术、改善产品体验,创立新的品牌概念和风格,让国产家电“高价有底气”是整个小家电行业的共识。
莱克为提升中国小家电品质体验,2009年,莱克经营从“ODM模式”向“自主品牌+ODM模式”转型,创立了自主品牌“LEXY莱克”---科技创享品质生活。提出了“打造高端品牌,并努力成为环境清洁和健康小家电领域的领导者”的品牌愿景。确定了“一高两创”(高端定位、品类创新、技术创新)的创品牌策略。通过奢华的工艺和工业设计,持续的品类可科技创新和严谨的工业和工匠精神,创造品牌价值和品牌个性。其独创的立式多功能无线吸尘器,就解决了中国家庭用户手感重、易手酸的问题,凭借着高性能、轻便、小巧、多功能、超大吸力等核心优势,提升了用户的使用感和轻松便捷的家庭清洁体验,受到了很多人的青睐。
洞察新需求 提供精细化服务
有观点认为:在小家电为代表的传统耐用品需求接近饱和的当下,技术创新所带来的功能增加和使用舒适度的提升,将增加新的消费需求,这个需求必将迎来小家电产业的爆发。
除了在品牌和风格上,莱克不断洞察新的消费需求,强调产品的差异化、精细化,建立了场景化的多品牌多品类产品生态。除了为中高收入家庭提供家居环境清洁、洁净舒适空气和提升个人品位气质的高品质产品LEXY莱克外,还有为注重健康的企业主、社会精英、退休人士的客厅、办公室提供健康饮水与品茶文化的bewinch碧云泉。而莱克吉米JIMMY,作为网络品牌,定位年轻时尚,向年轻人提供高性价比的家居清洁电器和个人护理健康产品。今年,还成功推出“SieMatic西曼帝克”(高端智能厨房产品)和“TheSuns三食”(互联网厨房小家电)品牌,受到了用户的好评,市场规模也在不断扩大。
其实,市场不需要那么多的玩家和品类,每个行业在未来,都会面临行业重新洗牌,也只有像莱克这样,真正下大决心和力度加强自主创新,自主研发的品牌,摸清未来消费的重点,才能在接下来的大浪淘沙中生存下来。