今年以来，争夺适老化赛道的话语权，已经成为家电企业不约而同的行动。
两会上，海尔集团总裁周云杰提出，要让老年群体享受到数字化、智慧化便利；
美的推出中国首个适老化家电品牌“颐享套系”，将燃气灶、热水器、油烟机三类产品推向市场；
格力也拿出了自己的拳头产品，为银发人群打造“馨天翁”系列长者空调。
适老化产品迭出，行业标准也在紧锣密鼓地制定。
6月，美的、海信等公司参与制定的《智能家用电器的适老化技术》系列标准正式发布；
7月，小米、创维、海信、长虹、TCL、康佳、夏普等公司参与制定《智能电视适老化设计技术要求》团体标准正式发布。
这些动作意味着，“适老化家电”正在加速从概念变为现实。
早在2013年《中国老年人家电需求研究报告》就曾预测， 仅在城镇空巢老年人家庭，每年产生的老年家电需求规模就超过600亿元，加上非空巢老人的需求，老年家电市场规模将超千亿。
随着人口老龄化的加速，适老化家电的需求规模还将进一步扩大。
01
家电适老化进行时：
简单而非低端，兼顾便捷与智能
适老化家电的市场探索仍处于初期阶段，综合已有资料和观察，AgeClub总结归纳了老年人对家用电器的如下需求：
1、便捷性需求：
操作面板：简化智能家电操作面板功能、功能实现路径，增大说明文字的字号，减少老年人难以理解的图标；
遥控器：减少按键数量，削减不常用功能，根据老年人手指灵活度重新设计按键尺寸、排列方式，加入一键记忆储存功能。
2、安全性需求：
厨房家电：燃气灶、热水器等产品配备一氧化碳预警，燃气灶实现防干烧、自动断火功能，油烟机能探测烟雾、自动报警；
监测装置、护理型电器：安全可靠，危急时刻及时预警。
3、实用性需求：
提醒功能：老年人记忆衰退，需要具备自动提醒服药的智能药盒、监测食材新鲜度的冰箱；
大容量储藏：很多老年人有囤物习惯，需要冷冻室更大的冰箱；
合理设计：老年人身高降低，手抬高度、臂展、蹲高有限，家电的高度、储藏空间的深度、开关门方式及角度都需要重新设计；
控制方式：增加语音交互，增加儿女手机远程操控作为辅助方式。
4、健康性需求：
慢病管理：帮助老人获得更健康的饮食，如低糖电饭煲、祛脂电压力锅等产品；
养生器具：结合中医理论的按摩器、全自动足浴盆、烹煮中草药的电水壶等；
消毒设备：具有杀菌消毒作用的洗碗机、消毒柜等；
温度控制：可调控挡板防吹、配备新风系统的空调，自动控温的浴霸等。
由于满足适老化需求的家用电器尚未大批问世，在为家中老人选购电器时，经常会出现这样的情况：
操作简单的电器往往非常基础，缺少进阶的功能和智能互联；
如果追求更多功能，又会遇到界面复杂、老人难以操作的问题。
在很长的一段时间里，适老化家电缺少官方的行业标准。
2018年，京东家电联合权威机构及海尔、美的、格力、老板等知名家电品牌，共同发布了适老电器标准。同时京东家电还宣布，会将适老产品单独拆分，打造家电新品类，为老年消费者提供高质量产品和全面、精细化、定制化产品服务。
在当时，“适老家电”还处于概念阶段，主打“智能”、“互联互通”已经成为家电市场的主流趋势。
京东家电负责人表示， 所谓“适老家电”是把产品做得简单易用，而不是把产品做成低端，并不是要从普通的家电中独立出去，而是全家通用。
在分析适老化家电市场之前，我们先要对家用电器的分类有所了解。按照用途的不同，家用电器可以分为四类（如下图所示）：
在家电产业的发展历程中，随着生活品质与收入水平的持续提升，居民对家电的需求从解决基础生活问题的传统刚需型家电，逐渐向提升生活品质的小家电转移。
适老化家电的研发历程也是如此，以冰箱、彩电、燃气灶、油烟机为代表的大型刚需家电，成为第一批被讨论的适老化重点。
参与制定《智能家用电器的适老化技术》的企业颇多，但真正以“适老化概念”推出产品的公司依然很少，大部分只是在功能上加入老年人适用的描述。
根据对市场的观察，我们选取美的、海尔、格力三个家用电器知名品牌进行梳理，分析不同公司在适老化方面的布局策略。