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作者丨晓梦 报道 | 消费界
导读：
颜值经济崛起，从各个产业瓦解传统企业的布局。
近年来，新兴赛道的年轻玩家，手把手教老玩家如何跟上时代，在细分领域的蓝海挖掘机会，迎合Z世代的消费习惯，打造颇具看点的潮流产品。
在小家电行业也是如此，较低的门槛让赛道聚集了多方玩家，美苏九等传统企业，小熊电器、格兰仕等新起之秀，小米等跨界选手……
新一代消费者对格调的需求，引发了小家电企业的混战，那么小家电企业手上有哪些王牌呢？行业的竞争格局是怎样的？如何弯道超车跑赢传统玩家呢？
我们一一来分析。小家电一般是指除了大功率输出的电器以外的家电，一般这些家电都占用比较小的电力资源，或者机身体积也比较小，所以称为小家电。
随着2020年疫情的爆发，加固宅经济的规模基数，同时线上促销不断，天时地利人和的情况下，小家电的销售业绩逆势上涨，和业绩惨淡的家电企业形成鲜明的对比。
根据前瞻产业研究院数据，2019年中国小家电市场规模达4015亿元，2012-2019短短7年时间，年复合增长率高达13.3%，并预测在2023年市场规模达到6460亿元。图源：青桐资本
图源：青桐资本
资本方对于蓝海赛道的激烈竞争颇为看好，上万玩家争夺这一千亿市场，仅在2019、2020两年就催生了18起融资事件，新兴品牌备受热捧。
在小红书、微博等平台，充斥着博主们精心设计的ins风美食推荐，里面常常出现各类小家电的身影，华夫机、干果机、电饼铛、烤肉机……
各类细分产品的精准度令人咋舌，小家电之所以备受追捧，原因在于它手上的两张王牌。
1、高颜值
根据Questmobile的调查数据显示，小家电的消费人群当中，25-35岁的女性比例最高。
和长辈们更注重实用性不同，年轻消费群体，尤其是女性消费者更加看中颜值。
瑞峰资本黄海曾提出过一个概念，叫做“成图率”，“审美红利和成图率直接相关，后者是指每一百个购买产品的用户，百分之多少会自发地拍照分享，这个指标能够侧面反映新人群的审美倾向”。
微博、朋友圈是高颜值产品的主战场，也是新兴产品想要提高成图率的试验场，在产品推出初期，是否实用是次要的，好不好看是主要的。
根据今年京东家电815周年庆的销售数据来看，高颜值产品备受追捧。
IP款家电比如美的大话西游系列、九阳可口可乐系列，苏泊尔小黄人系列，小熊小鸡彩虹系列产品成交额增长超过4倍，带有工业设计感、复工英伦风的新品小家电GMV增长200%以上，高颜值个护好物更是成为消费者首选。
2、迭代快
对于新时代的小家电来说，迭代速度势必要超过消费者的厌倦速度，跑赢了消费者的新鲜感，就能获得源源不断的种草和引领局势的订单量。
“创意小家电第一股”小熊电器，每年推出的新产品超过100个，平均3天就能推出一款新产品。
烤串机、打蛋器、多士炉、早餐机等等品类，不断细分消费者的行为习惯，这些基于日常生活的小电器，去除掉了传统家电的一成不变，给生活带来了新的仪式感和新的体验。
这种“新”的感觉，正是新消费人群买单的理由。