不变的依然是下半年最重要的大促节点，但变的内容则更耐人寻味——京东一改玩法，不但将预售期间从0点提前到晚8点，31日付尾款的时间也提前到晚8点。虽然提前了仅短短4个小时，但消费者显然获得了更好的购物体验，也更愿意买单。其中家电品类实现了巨量爆发。
京东家电数据显示，11.11开门红成交额超去年11月11日全天！电视半小时成交额超去年全天；冰箱和洗衣机45分钟成交额超去年全天；洗烘套装1小时成交额超去年11月全月；空调前1小时成交额同比去年增长超300%；厨卫前1小时成交额同比去年增长260%。京东家电开放平台破百万店铺数量达到同期2.7倍……
不再手忙脚乱，新时期、新消费，让人们多了一丝从容。这从容的背后，正是京东家电与厂商深度捆绑融合、精耕细作家电产业链多年的硕果。
携手厂商共探新兴家电 京东家电开辟“新蓝海”
家用电器是我国政府工作报告点名的需要“稳定增加”的大宗消费，也是我国扩大内需战略，释放消费潜力的重要组成部分。
近年来，伴随着冰洗空、彩电及烟灶等大家电的普及，中国家电市场由新增需求为主导的增量市场转向以更新换代需求为主导的存量市场，行业发展速度放缓，产品之间的竞争愈发成为家电市场的竞争本质。如何在目前的困境中寻找新的突破机会成为行业共同面临的难题。
正如中国电子信息产业发展研究院发布的《2021年上半年中国家电市场报告》中指出，家电市场呈现“新”“高”趋势，新兴家电备受欢迎，高端家电销售热度不减，有效促进了消费升级和产业转型。
作为链接消费者的重要渠道，京东家电敏锐洞察到了这一点，并携手厂商——众所周知，京东家电近来推出了“超级焕新计划”，其中就包括携手家电品牌共推“百千万计划”，即全年首发100款S+级新品、1000款S级新品以及10000款重点主推新品类和新奇特家电。
从实践中不难发现，京东平台上总有家电厂商出新出奇，用种草无数的网红功能、令人心动的价格、外貌协会的颜值吸引无数消费者的目光。事实上，家电厂商非常愿意在京东平台上发新品，京东平台也特别容易让新品成为爆品。京东家电已经在事实上成为国内新兴家电的策源地。
11.11的销售数据也能够证实这一点。截止11月2日0点，新风空调销量同比增长超8.7倍；分区洗衣机成交额同比增长超5倍；洗地机成交额同比增长超8倍；零冷水燃气热水器成交额同比增长超4.5倍；售价万元以上蒸烤一体集成灶成交额超去年开门红全天4.6倍；售价万元以上的大屏电视成交额同比增长150%；售价万元以上的按摩椅成交额同比增长100%。