早些时候的《2019年中国宠物行业白皮书》显示,2019年,中国城镇宠物消费市场整体消费规模已经突破2000亿,同比增长18.5%,并且预测这一数据将在2023年达到4723亿元。
这样的估计,或许并不激进,从现实情况来看,社交分享、单身现象,以及老年群体被陪伴需求的增长,会进一步加速市场成长。比如,《2020快手宠物生态报告》就提到,快手宠物短视频最高播放量7亿,每5.4秒就有一场宠物直播。而在今年初,天猫数据显示,天猫国际年货节期间,进口宠物消费同比增长超400%。
在近期奥维云网公开的一份数据中也预计,2020年中国宠物市场规模可超过2400亿元,同比增长19%,预计2020年中国养宠(猫犬)人群超6700万人。而从年龄划分看,其中有超过40%为90后人群,80后人群占比略超35%。29%的“铲屎官”年消费达到7200-9600元,37%为4800-7200元。
(数据来自奥维云网)
伴随市场规模的持续扩张,一系列相关行业也在持续兴起,其中不仅包括常见的食品、服装、医疗、美容、寄样,甚至已经包括殡葬、婚介等等,而近年来持续寻找新增长点的家电行业中,其实也有更多品牌在盯准这块市场,在2020年以来动作频频。
这其中有老牌劲旅,比如美的,也有近年来不断在家电市场拓展的跨界者,比如小米,还有专门的宠物用品品牌。涉及的品类,同样在走向丰富,但目前来看,主要集中在三大类,一是清洁,二是投喂,三是照看。
具体来看,家中饲养宠物,多数人会选择猫、狗,这类动物难免有掉毛等问题,催生相关产品的发展。在清洁方面,家电产品可以有更多发挥,比如,家电品牌可以根据宠物毛发进行产品的升级,推出适合毛发清理的吸尘器、除螨仪的产品。
另外,上班族未必有充足的时间照顾宠物,自动喂食器、喂水器,宠物电动玩具、可以自动调节温度的宠物窝、自动清理排泄物的猫砂盆等也是选购对象。相比之下,家电品牌在产品技术方面有着一定的优势,可以通过更好更先进的设计,保障宠物的安全。
还有,出门在外,难免会担心家中的宠物,这时候远程的监控类产品就成为需求,家电品牌可以布局清洁产品、安防产品的联动与通话等功能,满足用户的这方面需求。像一些扫地机器人就配备了视觉传感器,并可以进行远程控制。
不过,同时需要注意的是,各类产品也还存在不少问题:从社交网络内容看,自动清理猫砂盆卡住猫、智能猫窝倒扣闷死宠物、自动喂水器漏电等情况都有反映。
这表明,在走向火热的同时,宠物家电市场必须走向标准化和规范化,而安全是其中关键。
奥维云网问卷调研数据显示,目前这个市场的渗透率并高,品牌都有望获得其中的红利,但这有一个前提,不能用体验低下的产品透支行业,真正做好产品的品牌,才有可能吃到红利。