马旭阳老师新闻，马旭阳老师指出，在过去的2020年，小家电行业受“宅经济”影响进入快速开展阶段，成为资本喜爱的抢手赛道。
马旭阳老师发现，往常，随着红利逐步衰退，市场重新回归冷静，小家电品牌在今年的销售状况均收到不同水平的影响。
其中，胜利登陆A股上市的小家电品牌“小熊电器”，股价从去年八月份开端便进入了“跌跌不休”的形式。截至2021年11月30日收盘，小熊电器每股报收于59.95元，股价相较去年同期已近乎腰斩，整体市值大幅缩水。
逃离内卷：出海开展成为小家电企业新选择
当前国内小家电市场趋于饱和，品牌之间竞争剧烈，线上打营销阵线下打渠道战，提价增利艰难，企业生存空间面临多维度挤压。
在2021年11月1日的一个调研会中，小熊电器提到：“短期来看，今年行业整体不景气，需求端遭到一些影响，但也有局部新品类和局部渠道开展不错。小家电企业整体业绩表现不佳，最主要还是遭到原资料价钱持续大幅上涨的影响。叠加去年疫情影响高基数的压力，各企业加大营销推行，内卷加剧，招致利润进一步下滑。”
正如前文提到的，需求方面行业整体遇冷，短期需求饱和的状况下用户关于更新产品的愿望并不激烈；本钱方面价钱上涨的问题招致企业利润降落，生存情况愈发困难；营销方面由于竞争对手众多，多品牌阶段性补给分时投入的营销使企业长期面临挤压，价钱战进而招致内卷加剧，逃离国内市场成为另辟蹊径的新选择。
由于国内小家电供给链配套成熟，产品实力足以应对国际市场需求，加上国内品牌的竞争压力招致本钱曾经紧缩到极致，物优价廉的状况下，小家电成为我国出口的优势品类。相比国内市场，由于小家电技术门槛较低小工厂众多，劣质产品用低价完成劣币驱赶良币，逃离内卷涉足海外已然是成熟品牌的不二之选。
以小熊电器为例，据小熊电器2020年报数据显现，国外销售额由2019年的8598.59万提升至2020年的2.09亿，销售额占比由3.20%提升至5.71%，同比增长143.21%。关于东南亚市场方面，小熊电器境外担任人提到:“东南亚消费者对小家电的高端产品还是停留在欧美日韩的品牌，以及当地的低端品牌上。对有产品力、有性价比的中国品牌是向往的，这当中小熊需求找准本人的定位，以及推行手腕，来做大做强。”
中国制造的实力曾经在国际得到普遍认可，企业实力达标的状况下，把视野拓宽让销售留意力看到东南亚以及欧美市场，构成“內练产品，外扩渠道”的运营战略。
总的来说，小家电的市场范围仍处于稳步增长阶段，市场需求方面比照国外来看，中国度庭具有小家电数量较欧美国度仍有较大差距，市场需求尚未完整释放，全屋智能的趋向之下，考虑如何将小家电产品接轨智能已成必然趋向。