时间流逝悄然无声，转眼冬季，再转眼，2021年已近尾声，各大平台的“年度网络热词”盘点也已陆续出炉。从弹幕里绷不住的“破防了”，到无时无刻不在被吐槽的“内卷”，以及每个日夜里的“emo”，看得出来，2021年的打工人们都很辛苦。
这一年，家电行业也很辛苦忙碌，为了交出亮眼的“十四五”开局答卷，家电人们忙着应对原材料涨价、出海难、缺芯、限电限产等危机挑战;也积极部署基于“双碳”目标的节能减排方案，大作满足场景化需求的“套系”文章，探索互联网下一个形态的“元宇宙”时代......这些带有互联网家电标签的“热词”，见证了2021年家电行业的流量兴衰。
01.准备好了吗?“Z世代”上线
家电的主流消费人群正在发生变化，这届年轻人，尤其是“Z世代”带着他们强大的消费力和鲜明的消费特征，向整个市场说了一声响亮的“Hello”。
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有人说，当下的四类消费群体中，真正没有生活压力的就是Z世代群体，这些人越来越自信、爱国，关注艺术、创新等;他们足够个性、前卫，追求时尚、潮流，热爱挑战，也愿意接受新鲜事物，成为我国消费环境中引导“积极向上消费”的一股力量。性价比、社交媒体、品牌体验、产品颜值&创新是他们的消费理念，过于传统的家电产品和营销方式已经难以满足他们的高品质“新奇特”要求。
“围猎”Z世代的2021年，家电企业们正从品牌、产品、营销等多个角度触达“年轻化”。市场上可以看到，为了让品牌适应年轻人的风格，邀请明星idol做品牌代言人成为企业迎合Z世代的“新玩法”，比如莱克清洁电器代言人迪丽热巴、奥克斯空调代言人王一博、石头科技代言人肖战、西门子家电代言人杨幂……年轻的优质偶像，不仅自带流量，他们身上的ICON特质，更圈粉Z世代。而想与年轻人打成一片，产品颜值化同样重要，因此，在AI、IoT、5G等技术越来越多的应用在家电产品上的同时，家电厂商们也在努力转变风格，让家电产品的外型更具新意，更具美感。营销方面，为更好地满足Z世代的better deal & shopping easier需求，社交裂变、社区团购、拼购加速，直播营销等新模式开始兴起。家电企业们越来越清晰的认知到，谁先抓住了“Z世代”的心，谁就抓住了未来家电市场的先机。
02.互联网下一个十年?“元宇宙”起航
朋友，你听说过“元宇宙”吗?2021年，这一新奇的概念名词在网络上迅速蹿红，引发科技界和投资界的广泛关注。