在5月26日由中国家用电器协会指导、中国家电网主办的“双碳我先行 Tan出新生活 智纳百鲜 别有‘冻‘天--2022中国冰箱行业高峰论坛”上，新飞携旗下子品牌莱博睿斩获4项大奖。在国货老品牌频频凭借扎实品质、良心价格“出圈”的今天，新飞冰箱这位家电行业的“老伙计”也凭借焕然一新的年轻面孔重新得到国人青睐。
立足城镇升级消费 寻找差异化突破
新飞电器副总经理刘斌提到，当前冰箱消费市场有三个关键词值得关注，分别是疫情、城镇化和价值。其中，疫情改变了消费者对冰箱的需求，包括大容量、除菌、保鲜等趋势性方向得到巩固，同时“一户两箱”等特点在短期内显现，这些新需求促进了冰箱消费的结构性升级。
新飞电器副总经理刘斌
刘斌特别提到城镇化对冰箱消费需求的影响，他指出，近年来中国城镇化步伐在加速，尤其是由农村落户城镇的“新市民”，他们有着强烈的家庭改善型需求，同时相比于一二线市场高房价对于居民可支配收入的抑制，这些“小镇青年”的消费需求更加旺盛，多年来新飞积极布局城镇市场，凭借品牌的历史积淀和产品“质价比”在城镇市场拥有牢固的消费客群，这也是新飞相对其他冰箱品牌的差异化比较优势。
同时，刘斌还指出，冰箱对于用户的价值是随时代变迁地。“在消费普及阶段，消费者需要对冰箱的要求就是冷藏冷冻，能够储存食物；随着产品的普及，消费者对冰箱的思考也会更加理性，现在大家普遍关注保鲜能力；疫情发生后，大家又开始关注一些细节问题，如冷冻冷藏室的容积有多大，比较大的冷冻室能够为生活提供更好保护。同时，消费者对于冰箱的颜值、智能、家居适配性甚至售后服务等不断提出新要求，厂商需要持续关注这些变化，为消费者带来价值感。”
专注创新与品质 破茧成蝶再起飞
刘斌提到，过去经历短暂的成熟期后新飞内部曾陷于内耗，拖累了品牌的市场表现。近年来，新飞经过一系列内外部资源的整合调节，理清了企业发展脉络， 未来新飞在制冷行业势必要快速发展。
“从2018年起，我们明确了新飞的方向，‘品质传承，创新飞跃’。新飞冰箱在品质上是有积淀的，我们最近从市场上回收了一些新飞的老冰箱，有的产品用了30多年还能正常使用，可见有多‘结实’。现在，消费者对于品质除了耐用性其实还有更多内涵的延伸，如颜值、功能、性能等等，这些都是我们创新升级的方向。从2013年起，新飞就开始关注冰箱的几大功能升级--除菌杀菌、净味防串味以及硅窗保鲜。”其中，除菌杀菌针对冰箱环境的微生物滋生问题，目前新飞有八大专利系统，可以杀灭冰箱内99.9%的大肠杆菌、金黄色葡萄球菌、黄曲霉菌等常见致病菌群，守护消费者身体健康；净味防串味针对的是食物本身散发味道的相互“污染”，通过“AES PRO PLUS五重除菌技术”，即使冰箱内长时间放置洋葱榴莲等食物，也能够保持箱体环境的清新；还有新飞硅窗气调保鲜专利技术，为食物提供专属养鲜空间，延长食物保鲜期，留住原汁原味的营养。
近年来，在焕新新飞品牌的同时，新飞电器还不断研判市场变化，推出了适应高端消费需求的子品牌莱博睿，以满足消费者多元需求。
牵住除菌保鲜“牛鼻子” 新飞冰箱广获点赞
在本届高峰论坛上，新飞BCD-558WG9A和莱博睿BCD-636WG8C两款产品分别斩获2022中国冰箱行业杰出渠道表现产品，此外凭借企业近年来在科技创新方面表现出的强劲势头，新飞荣获“2022年中国冰箱行业制冷科技突破品牌”奖，而旗下莱博睿则凭借在品牌布局方面的积极进取，荣获“2022中国冰箱行业新锐高端品牌”奖。围绕冰箱产品最受关注的“除菌保鲜”功能，新飞的努力获得消费端和行业端的双向认可。
以此次获奖的新飞莱博睿BCD-636WG8C冰箱为例，该产品搭载有AES pro+五重除菌系统，并实现了除菌过程的可视化；它还具有空气浴功能，可以实现9分钟净味，20分钟去农残；在保鲜方面，该冰箱搭载最新全空间除菌养鲜技术，冷藏室搭载碳晶除菌净味系统，变温室搭载UV除菌模块，大大延长了果蔬等产品保质期。此外，它还搭载有三循环系统，冷藏、冷冻、变温室都可以独立调节温度，为各种食物存储找到适宜空间。作为疫后推出的新品，新飞为这款产品打造了240L超大冷冻室，满足人们对于突发状况下“囤菜”的需求；它还具有超1级能效和高颜值的外观。
刘斌认为，一定程度上，冰箱存量时代的到来为市场内的品牌重置了起跑线，便捷的移动互联网技术弥平了供给与消费端的信息差，对于什么是好产品，什么是适合自己的产品，消费者有了更理性深刻的认知，这对新飞而言是一场实现“中兴”的机遇，以品质和创新为抓手，新飞正在全力向前奔跑。