带着展现新亮点、发现新动力、实现新价值的行业洞察和市场感悟,以“信•心向荣”为主题,2022年家电行业的压轴大戏,第十二届中国家电营销年会,12月30日在创新活力之城杭州胜利落下帷幕。
为了满足更多专业观众的参会需求,本次年会通过现代家电视频号、新浪微博并联合新浪新闻、网易新闻、搜狐新闻等多家门户网络平台进行同步直播,超过百万人次的网友在线参与互动及观看直播,在线留言超过5万条。
树信心 政策指引开辟新航路
2022 年是战略调整、蓄势待发之年,大家都在夯实基础,持续创新,追求突破,为长期发展打下增长基础。
在这个特殊的时期,本次年会以“信·心向荣”为主题,凝聚了场内外行业精英的智慧,迎难而上,志在为困局中的行业同仁再鼓士气。
正如现代家电传媒总经理王雅群在致辞中提到,作为家电行业的年度盛会,第十二届中国家电营销年会以“信·心向荣”为主题,希望能凝聚场内外行业精英的智慧,共同探讨不确定性的市场环境下,企业如何提升发展确定性的能力,把握住发展机遇,及时洞悉新变量下的行业增长逻辑,秉持开放心态,抱团取暖寻找新机遇。
中国家用电器商业协会理事长董芝在致辞指出,2023年是国家疫情防控政策全面调整,经济生活恢复常态化的关键之年。行业最困难的时期已经过去,加快复苏,加强商品经营,推动绿色转型升级,扩大绿色智能家电消费,是我国家电行业走出当前困境,迈向高质量新发展格局的动力和信心所在。
GfK中国零售渠道服务事业部&家电事业部总经理何忠清在“新变量下的中国家电市场 抓住趋势 否极终将泰来”的演讲中认为,尽管2022年前三季度,新兴亚洲市场表现得最为亮眼,中国科技耐用消费品市场预计在2023年小幅反弹。2022年下滑幅度大的品类,2023年的市场反弹力度也会更大。数据显示,2022年前三季度,彩电、冰箱、空调等主流品类大下滑,拖累了中国家电市场的增长,吸尘器、干衣机等小众品类普及的速度却在大幅增长。
何忠清总经理的报告中特别提到,2022年,更高性能、更智能、家装一体成为中国家电市场的三个大趋势。消费升级需求提高,高性能产品市场表现持续优于市场平均值,但高性能更多体现在性价比上。智能产品加速渗透,消费电子基本普及,大家电快速增长,小家电以吸尘器为代表。嵌入式家电的普及从厨电向外延伸,全屋智能是家装一体的未来方向。
基于当前中国家电市场的消费特征,何忠清总经理建议,品牌商应及时调整产品、价格和品牌定位,以适应“新常态”,专注于提供便利、缓解财务压力的产品。在渠道方面,要走下沉策略,四五级城市增长好于高线城市,下沉市场在空调与洗衣机上皆有较大发展潜力。在营销上,无论是小家电还是其它品类,必须跟紧社交电商,通过社交电商这一当前流量最大的入口,才能融入新市场。同时,将电商与短视频平台作为核心触点,做好私域打造更好的口碑。另外,国内家电渐趋饱和的大势下,海外市场需求或为部分厂商提供增长机遇。