新消费观察丨 AWE回归，释放出家电行业哪些趋势？

 
为期4天的2023中国家电及消费电子博览会(简称AWE)在上海开幕。

作为引领企业创新的“风向标”，上海AWE展，与美国CES、德国IFA并称为全球三大家电及消费电子展会。本届AWE覆盖上海新国际博览中心13个展馆，展示规模达到15万平方米，展示包括家电、智能家居等多个领域。

因疫情暌违一年后的AWE2023，吸引了1200余家国内外企业参展，庞大的参展单位也展现出了行业复苏之势。当不同展商碰撞在一起，又释放除了家电行业哪些消费趋势？

智能化是新增长点

自AWE2018开始，AIoT便风靡开来，而ChatGPT的全球热议无疑加速了智能家居的发展进程，本次展会的主题也切中热点——智科技、创未来。


今年，Matter和ChatGPT两大风口相会在家居赛道，给AIoT智能家居场景带来了更多想象。Matter1.0标准于2022年落地，是一种免许可的连接标准，使用了该标准后，用户可以由统一的平台入口连接不同品牌的设备，解决了品牌之间全屋智能家居设备不互通的问题。ChatGPT则重塑了平台连接、设备交互的方式。

在AWE 2023上，华为全屋智能展示了智慧家庭、酒店等行业空间的全屋智能解决方案，具体到华为智慧屏，可以满足家庭影院、家庭健身、家庭游戏、家庭K歌四大场景；在“无主灯”流行的当下，云米展示的AI智能照明套系引人注目，该系统涵盖了智能网关、智能开关、智能射灯以及轨道射灯多款产品，为用户提供全屋灯光场景；联想也带来了天禧生态智能家居的产品及解决方案，展台上可以看到天禧智能开关、智能筒射灯、智能窗帘电机、智能插座等展示产品。

场景化持续完善

场景化也是各个品牌为抢占更多市场发力的方向。从今年展台可以看出，已经有展商们跳出了传统客厅、厨卫等以功能划分场景的思维，转向睡眠、电竞、适老等满足消费者需求的场景。


许多消费者对夜间噪音敏感，京东打造了一整套包括静音空调、静音空气净化器、加湿器等静音家电，旨在满足“静音睡眠”之一场景需求；海尔带来了适老养老智能家居产品的体验场景，以及为电竞爱好者们打造的桌搭场景；飞利浦个护将目光转向了办公室亚健康人群，组合推出放松肩颈、肩膀、腰部等久坐人群易疲劳部位的按摩产品。