2020年对于家电行业而言无疑是艰难的一年。年初新冠肺炎疫情让家电行业经历了一次“至暗时刻”，但新的市场机遇随之而来，一场轰轰烈烈的家电品质消费升级大戏正在徐徐拉开序幕。时光不语，唯“数”能言。即日起，红网推出《数读·2020湖南家电》系列报道，深度解读2020年湖南家电市场。
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文/时刻新闻记者 杨淑华
疫情冲击2020年家电市场，彩电行业也在重塑。
奥维云网数据显示，2020年中国彩电市场零售量规模达4450万台，同比下降9.1%，零售额规模1209亿元，同比下降11.7%。但同时随着上游原材料成本上涨，以及新的技术、新的玩法、新的品牌的加入，彩电行业量价齐跌迎来转折点。在湖南市场，受疫情影响，电视的使用频率进一步提升，在消费需求以及产品升级的背景下，湖南彩电相关企业数量反而增加。企查查数据显示，湖南省彩电相关的企业现存445家，占比全国总量的2.3%，其中，2020年，湖南省新注册的彩电企业共74家，同比增长42.3%。
量价齐跌
随着2020年的结束，过去一年的彩电数据也相继公布。海信视像宣布，2020年海信累计出货超过2500万台终端显示产品。创维集团介绍，2020年1月至11月，创维电视美国业绩较去年同期整体增长96.8%，线上增长136.4%。TCL电子公布的数据显示，2020年第四季度品牌电视机销售量同比增长20.2%至661万台；全年品牌电视机累计销售量同比增长15.9%至2393万台，超额完成全年目标销售量再创历史新高。
奥维云网数据显示，2020年中国彩电市场零售量规模达4450万台，同比下降9.1%，零售额规模1209亿元，同比下降11.7%。其中，2020年初疫情暴发，第一季度彩电行业遭遇重创规模下降20.1%；第二季度规模恢复性增长3.9%；6月开始面板价格进入新一轮上升通道；第四季度整机零售均价环比上涨19.4%。奥维云网分析认为，彩电行业正在从增量市场的新增需求和二次购买需求向存量市场的更新换代需求转变。预计进入2021年中国彩电市场仍处于盘整期，零售量规模将达4396万台，同比下降1.2%，价格战有所改善，市场回归结构改善，零售额规模将达1311亿元，同比增长8.4%。
产品社交化
2020年初，疫情开启了全民“宅家”模式，支持线上视频通话的社交电视不断解锁客厅应用场景，多个品牌也都进入社交电视赛道。去年年底，华为推出全新一代智慧屏S系列，主打社交功能，支持1920*1080分辨率视频通话。而海信推出的全新一代社交电视，支持1000方视频通话……奥维云网数据显示，产品社交化、智能化、大屏化持续，2020年彩电大尺寸进程保持不变，平均尺寸达52.4寸，较2019年涨1.5寸。
此外，游戏电视也成为一个新增长点。公开数据显示，2020年中国游戏市场销售收入达2787亿元，比2019年增加478亿元，同比增幅达20.7%。中国游戏用户规模达6.7亿人，同比增长3.7%。海信、索尼、康佳、创维、TCL、长虹等企业在2020年独自或联合相关企业发布游戏电视。市场分析认为，游戏电视概念火热，成为连接“游戏”与“电视”两大千亿市场的切合点，将为2021年彩电行业的发展提供增量点。