岁末年初向来是家电销售的旺季，但今年的家电年货市场，有点不一样，不少消费者感觉，品牌家电价格普遍上涨。
“在大宗材料价格上涨、工厂出口量增多、新能效国标等因素作用下，家电产品转向‘推新卖高’，今年的年货节是开年首个提振消费的良机。”23日上午，山东苏宁中央集成采销总监王坤接受经济导报记者采访时表示。
原料涨价传至消费端 低端机占比下降10%
23日中午，济南泉城路商圈，济南市民赵建红走进国美电器、苏宁易购等家电卖场选购新家电。她说，“空调、洗衣机、彩电看了几个型号，特价机型不能参加‘返现’活动，新品价格的优惠又很少，高端机型动辄四五千元，再仔细算算看。”
苏宁易购针对今年“就地过年”派发年货福利券，1月22日已经开始，赵建红抢了几张，“美的洗衣机满2000用50，满3000用100；自营类产品最高减200元。”
不同于往年，今年的年货节，消费者选购家电更要打好“小算盘”，因为价格低的产品限量供应，新品多数开涨。例如，23日、24日两天，“硬杠原料暴涨”，格力空调拉开了“1年疯1回”涨价前的年度超级大促活动。有购买意向的消费者自1月8日开始，已提前认筹，凭券参与，锁定优惠爆款。
经济导报记者采访获悉，空调新能效标准自2020年7月1日正式实施，空调行业整体能效水平升级，新能效技术的价值附加进新品价格。去年12月15日起，格力电器就进行结构性调整，其中新国标空调挂机涨价100元，柜机涨价200元。
有受访行业人士透露，去年以来，家电主要的原料产品，如液晶面板、空调压缩机等，涨幅超过了40%。原材料涨价，已传导至消费端。
王坤介绍，从卖场产品结构来看，产品品质升级后，空调行业挂机价格普遍上调200元，柜机上调约300到400元。往年同期低端机型占比也从30%降到如今的20%左右。为了拉动消费，山东苏宁推出价格平抑举措，主打“专注好服务”，通过品质和服务升级，给顾客更好体验。与此同时，行业品牌利用原材料涨价和能效升级契机，调整自去年“双11”以来的低价策略，让产品价格恢复到应有的水位，在保证利润的同时为顾客推出更高品质的产品。
