春节临近,每逢佳节倍思亲,然而疫情未退,在国家“就地过年”的倡导下,大家都表示理解,部分单身人士一个人“就地过年”,“迷你小家电”销量火爆,给去年疫情以来本就火热的小家电市场再添一把火。
“迷你小家电”趁势热销
新快报记者登录电商平台看到,目前一些品牌的单人电饭煲、小冰箱等月销量达十余万件。在一家电器专营网店,销售排名前三的小电器分别是电饭煲、洗衣机和便携式榨汁机,月销量都在几千笔左右。
在一家品牌直销店,一款1.6L智能迷你小电饭煲月销量达2000多件。销售人员表示,这款产品主要供1人使用,除了普通电饭煲的煮饭、煮粥和煲汤功能,还能制作酸奶。在另一家品牌旗舰店里,一款3公斤的迷你洗衣机也很受欢迎。销售人员介绍,这款洗衣机一次能洗5-6件T恤,同时具备了除螨、杀菌功能,占地不到半平方米,非常适合居住空间不大的单身人士。
此外,其他各种“迷你小家电”也是琳琅满目:复古小烤箱、手持熨烫机、迷你咖啡机、微型吸尘器、家用除螨仪、网红早餐机、单人豆浆机、小型洗碗机、单人小火锅……不少小容量、高颜值、多功能的“迷你小家电”应运而生,几乎覆盖了日常生活的方方面面,成为单身一族的“心头好”。
即将就地过年的吕小姐告诉记者,“启动迷你烤箱和胶囊咖啡机代表着一天的开始,到时用的最多的应该是小型多功能电饭煲,集成了煮饭、泡面、煲汤等功能。这几天还正在网上看便携式投影机和微型吸尘器,做好宅家过春节的准备。”
此外,在音频市场,智能音箱正在成为单身人群新宠,或将在春节期间扮演起生活小助手的角色。在某电商平台百亿补贴专区,小度智能音箱、小米小爱音箱、华为AI音箱是卧室环境中的热门款式。
看到了“就地过年”的巨大潜力,开始组织商家在“家庭特惠装”之外提供“单身好物”。尤其今年的“非必要不返乡”再度放大了春节期间的市场需求面,各商家为此做足准备,积极备货,目前已有大量电器商品上线了货节活动,平台通过派发优惠红包、狂补热门产品,打造新年来首场购物狂欢活动。
小家电巨头赚得盆满钵满
在单身人群普遍空间不大的居住环境中,产品的迷你化是用户刚需。其次重要的,是产品多功能化的表现,例如一些厨电代替了传统的燃气灶,以煎、炒、烹、炸样样行的“超能力”包揽单身人群的需要。
时下,数码和家电行业仍在快速迭代,小型化、多功能化已成为围绕增量目标的发力点,大量年轻消费者“一人用”的单身经济需求,以及小居住面积中对产品提出的“煎炒烹炸”多面手的需求,将是品牌竞争的一个重要战场。
小家电市场能清晰地感受到,个人小家电的需求变得愈发强烈。美的、九阳、苏泊尔、小熊为代表的小家电巨头已布局“单人经济”市场,电商平台上接连的爆款产品表现出市场细分的巨大潜力。
小家电市场的火爆并非昙花一现,其增长势头从年初持续到了年尾。热门品类也从厨房小家电延伸到了美容、个护、健康等多种类型。从ITES发布的2020年Q3数据来看,苏泊尔、九阳、小熊电器等小家电企业,全年共实现营收257.1亿元,较上年同比增长21%,规模净利润达到29.22亿元,较上年同比增长了44.62%。无论是营收规模还是净利润,均创造了历史新高。
去年,新消费品牌熊小夕、厨房小家电品牌火鸡、智能取餐柜研发制造商哎呦喂AUV等企业连续完成了超过2轮融资。通过打造爆款产品,实现从0到1、从1到10的快速崛起。
新的一年,线上流量暴增带来的长尾效应仍在发挥作用,小家电赛道的竞争甚至将更加激烈。对致力于打造爆款的新锐小家电品牌来说,突围的难度无疑变得更大了。如何撕下“网红”标签,成为新型消费品中的“常青树”,或将成为2021年小家电企业探索的方向。