自从上周发布了2020年业绩预告之后，被誉为“小家电黑马”的小熊电器股价直接跌停开盘，随后一直“躺”在跌停板上，一周跌幅30%，市值蒸发超60亿元。经历了股价在5个月内大涨4倍的“火箭式上涨”，小熊电器又经历了一次“过山车式下跌”。
不仅是小熊电器，上一周小家电公司在A股的天空是绿色的。A股小家电TOP10除了“老大哥”苏泊尔外，其他公司的股价均经历了不同程度的下跌。
相比于2020年的火爆场面，2021年即使有“工作地过年”这样的利好消息，小家电市场的开年局势似乎并不如人意。局势不如人意的直接原因是小家电公司交出来的2020年成绩单似乎并不如人意。
奥维云网的统计数据显示，除了“双11”给11月份小家电的业绩带来短暂的提振之外，第三、四季度小家电市场回归到了理性状态。
巴菲特说：“当大潮退去，才知道谁在裸泳”。经历过2020年市场冰与火的双重考验，现在或许是探究小家电市场的最好时机。
1 小家电行业的市场空间
疫情黑天鹅给家电市场带来不小的冲击，2020上半年我国家电市场同比下降14.13%。危机中往往孕育着新的希望，这个“新希望”就是小家电。
有人说小家电的火爆只不过是因为疫情期间人们居家休闲时间增加、对健康消杀产品需求增加。随着疫情得到逐步的控制，小家电市场将会只是疫情催化下的昙花一现。
奥维云网的数据似乎印证了这一结论。以11品类厨房小家电为标的，统计数据显示小家电全年的销售额呈“N”字型，除了 “双11”促销活动对11月份的销量有短期提振效果外，第三、四季度的小家电回归到了理性消费状态。
小熊电器及其他小家电公司的业绩和股价表现似乎是另外一个有力的证据。
事实上，小家电兴起是家电消费的必然走向，只是疫情黑天鹅加速了小家电市场的爆发。
小家电市场的快速发展不是2020年才开始发生的事情，小家电市场在过去5-10年的时间一直保持着比较快速的发展。前瞻产业研究院的报告显示，在2012-2019期间，小家电的复合增长率保持在13%以上，2019年小家电的市场规模达到了4015亿元，预计到2023年将会超6460亿美元。
那么，小家电为什么会火呢？
根据信息咨询公司Euromonitor的研究数据显示，当人均GDP达到3000美元以上，小家电行业会呈现高速增长的局面。其背后的原因在于消费升级下人们对品质生活的追求。随着大家电等生活必需品的普及，拥有更高可支配收入的人们转而追求可选消费品。作为“生活中的小确幸”的小家电产品可满足人们对品质生活的追求。
对标欧美日本发达国家家庭小家电数量目前在30-50个左右，而目前我国家庭户均小家电数量在10种以下，还有很大的市场空间等待释放和挖掘。从渗透率角度来看，在国际对标下，我国小家电市场的大多数品类刚刚完成市场导入，未来的增长空间是显著的。
2 行业格局和发展现状
业内有句话“小家电，大市场”。小家电品类的多样性决定了小家电市场的复杂性。不同小家电品类构成的市场行业格局不同、发展现状不同、打法自然也不同。因此，要想对小家电市场有更加清晰深刻的认知，对小家电进行分类是一件非常有必要的事情。
接下来，我们从几个不同的维度对小家电进行分类。
首先，按照使用功能划分，小家电可分为厨房小家电、环境家居、个人护理小家电三大类。在这三大品类中，厨房小家电的占比最大，根据智研咨询数据，2019年厨房小家电在整个小家电市场的规模约占80%。
