家电行业刚刚出炉的最新数据显示，我国家电市场复苏明显，产品结构高端化升级明显。更有头部家电企业称将重点布局科技创新。
昨日工信部赛迪研究院发布的《2020第三季度中国家电市场报告》显示，今年三季度，我国家电市场零售额规模为2102亿元，比去年同期微增。75英寸及以上大屏电视、大容量保鲜冰箱、大滚筒健康洗衣机、洗碗机等高端产品销售火爆。报告还显示，第三季度我国各品类家电产品均价有普遍提升的趋势，9月表现尤其明显。
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图源：《2020第三季度中国家电市场报告》
家电行业三季度业绩预告也已开始相继公布，从已经披露的业绩来看，新宝股份前三季度净利润预增60-80%，小熊电器净利润预增则将达80-100%，行业景气度持续。渤海证券提示，双十一电商大促即将来临，消费需求有望进一步释放，加快行业复苏。
机构对四季度家电的销售普遍持积极预期。上周北上资金大举流入，亦大举增持了食品饮料、银行、家电板块，其中家用电器板块净流入额达32.87亿元，格力电器获重点增持。
值得注意的是，部分电子龙头也在借物联网建设的逐步推进，依靠自身IoT生态体系进军高端家电行业。继小米、荣耀后，今日，国内电子龙头OPPO发布首款智能电视OPPO S1，进军大屏电视。在愈加激烈的行业竞争中，部分家电企业提出了加大科技投入的必要性和紧迫性。
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图源：OPPO官网
上周，家电行业龙头美的和方太各自在发布会上提到了科技创新在未来发展中的中流砥柱作用。光大证券点评称，近年来，无论是拥抱新型商业基础设施的升级，还是依靠科技创新驱动增量市场和形成真正的差异化和定价权，加大科技投入成为头部家电企业面向未来最明确的战略方向之一。
其称，科技投入将成为未来家电企业持续引领创新和提高运营效率的重要手段，建议关注科技投入对家电企业价值创造能力的贡献。以下标的有望受益：
1）科技创新有望拉动白电产品升级，并持续推动内部运营效率提升，推荐：美的集团、海尔智家、格力电器。
2）组织架构率先适应新商业基础设施，持续加大科技投入的小家电龙头：新宝股份、九阳股份、石头科技、小熊电器。