讯（记者 袁婵）“70英寸大屏幕平板电视10秒销量突破万台，海尔、美的、格力开场1分钟内成交额相继破亿……”从各大电商传来的数据来看，这个“双11”家电销售火了。除了常规的家电产品，记者梳理各大电商的首日榜单及数据发现，高端、细分功能家电产品备受市场青睐。
品牌纷纷入驻“亿元俱乐部”
京东家电公布双11战报显示，按品类来看，空调15秒突破1亿元，冰箱洗衣机2分钟突破3亿元，70英寸大屏幕平板电视10秒销量突破万台，电饭煲5分钟销量突破10万台；按品牌来看海尔、美的、格力开场1分钟内成交额相继破亿。
苏宁易购（002024）全程战报显示，11月1日至11日23点59分，双十一线上订单量增长75%。
天猫数据显示，11月1日至11日1时，苹果、华为、美的、海尔、格力、小米、戴森等70个家电3C品牌天猫双11成交额过亿。消费者最青睐的是国货品牌，家电3C行业“亿元俱乐部”中超8成是国货。
在销售的火爆下，家电行业在资本市场也迎来高光时刻。数据统计显示，本月以来，受双十一销售影响，家电指数大涨超12%，板块市值快速飙升超2000亿，总市值逼近2万亿。与此同时，近一周，“聪明资金”北向资金更是抄底家电股，格力电器（000651）被大举扫货。
家电高端消费崛起
如今的消费者、尤其是新一代主流消费群体，早已不满足于使用只有基础功能的家电产品，那些针对不同需求人群、能解决人们差异化使用要求的细分功能产品正迎来市场春天。
京东发布的战报显示，截至双11上午10点，嵌入式洗碗机成交额同比增长超5倍。今年更多人选择厨电套装，“烟灶+蒸烤一体机”以及“烟灶+洗碗机”成套下单的产品成交额同比增长7.8倍。果蔬解毒机、消毒刀具等成交额同比增长超3倍。2000元以上中高端扫地机成交额同比增长超4.5倍。此外，美容器品类成交额同比增长超过180%，按摩器品类成交额同比增长超过230%。
苏宁易购战报显示， 11月1日0点-11日18点，大家电品类商户销售同比增长277.4%，中高端大家电产品整体同比增长145.2%。其中，高能效空调产品更受到消费者欢迎，新能效空调销售环比818增长238%，自清洁、新风类健康空调销售同比增长195%，多门大容量冰箱销售同比增长203%，除菌保鲜冰箱4小时销售超过去年全天。
有业内人士认为，高端消费崛起意味着家电一线市场的两大变化：一是，低端低价快速失灵，高端精品高调受宠，这不是一阵风而是一股时代变化大浪潮；二是，竞争全面升级，拼低价走投无路，拼产品拼方案拼场景能力将全面上位，所有企业都将站上新赛道。
