作者丨董温淑
编辑丨李曙光
比尔·盖茨在2007年的CES上做过一个预言，他说：“机器人即将重复个人电脑（PC）崛起的道路，在每个家庭普及，彻底改变这个时代的生活方式。”
结果14年过去了，盖茨不仅丢了世界首富，连家庭都破裂了，他曾预言的“机器人走进家庭”还没影。
最被寄予厚望的人类家用机器人品类——扫地机器人，目前城镇市场渗透率只有不到8%，还时常因为“怼桌腿”“划地板”等智障行为被全网吐槽。
其实早在1996年，全球首款扫地机器人就在BBC科学节目《明日世界》上亮相了，名叫“三叶虫”，造型像一只绿色的笨拙蜗牛。当时，三叶虫就被诟病“不会认路”。谁能想到直到今天，这个问题还没完全解决。
但技术的迟滞不耽误资本市场的挣钱效率。这两年，扫地机器人不仅突然在电商平台上火热起来，还被视为中国资本市场“硬核科技”的绝佳标的，受到热捧。
中国第一大扫地机器人公司科沃斯，2018年成功登陆上交所主板。其股价在2020年“起飞”，最大涨幅超过10倍，市值冲破千亿大关，资本江湖上获封“扫地茅”称号。
但矛盾的是，2020年，整个中国扫地机器人市场规模，才约94亿元，不到科沃斯市值的十分之一。
在刚过去的一个月，科沃斯在二级市场遭遇重挫，从7月16日到8月20日收盘，其股价狂跌30.86%，市值跌破千亿。
这是正常的价格波动，还是一个估值泡沫幻灭的开始？
疫情助推股价起飞
科沃斯在2020年的腾飞，离不开疫情的助推。疫情影响下，消费者对家庭卫生开始格外重视，扫地机器人市场的增长曲线由此陡升。
据中怡康数据，2020年，扫地机器人线上销售额同比增长24.1%。同时因疫情影响，线下市场在销量和销售额方面，分别同比下降了28.7%和20.9%。但扫地机器人近九成的销售都在线上实现，线下市场对大盘影响不大。
科沃斯是这一轮扫地机器人线上市场爆发的受益者。根据奥维云网和东方证券统计，2020年，科沃斯有7款扫地机器人产品位列线上销售额TOP 10，有20款产品位列线上销售额TOP 50。
而科沃斯的主力新品T8 Max、T8 Power、T8 AIVI、N8，均于2020年发布，赶上疫情带来的流量红利。
大力营销是科沃斯迅猛增长的另一个秘诀。2020年的财报里，科沃斯市场营销推广及广告费高达8.35亿元，占营收的11.56%，远高于同行业玩家石头科技的3.18亿元（占比7.02%）。
这笔8亿多的支出，花在了多样化、多渠道的新兴营销方式上。近几年，科沃斯把广告投放、电视剧植入、主播带货等营销方式试了个遍。
2020年一整年，科沃斯扫地机器人都是李佳琦、薇娅、罗永浩等头部主播直播间的座上宾。
在疫情催化、强势营销、产品及时迭代下，科沃斯增长势头惊人。
淘数据显示，2021年的6·18大促中，科沃斯的零售额同比增长率达到127.4%，科沃斯旗下子品牌“添可”的零售额同比增长达到1641.3%。相比之下，戴森旗舰店零售额仅同比增长6.95%。