从无到有、从弱到强，时至今日，中国小家电业已经成为了“大市场”，众多玩家纷纷入局。市场火爆的背后，小家电赛道上的品牌摆脱了野蛮生长阶段，竞争进入白热化态势。近日，小熊电器公布前三季度财报，亮眼的成绩让其再次引发高度关注。以此再来回看小熊电器的业绩，惊喜于其产品富含新意，业绩超出预期的同时，小熊电器能否保持增长态势,也成了市场关注的焦点。
1.jpg
这个问题的答案或许从小熊电器的战略选择中窥探一二。小熊电器创立之初，彼时国内大家电市场已发展成熟，格力、美的、海尔、小天鹅、西门子等头部品牌优势明显，地位基本不可撼动，面对这样的情况，小熊电器另辟蹊径，选择了“创意小家电+互联网”的差异化发展路线，并以用户为核心，根据用户的成长轨迹和生活、工作场景的发展变化，打造场景化细分的创意小家电产品，不断丰富自身的产品品类，针对性地满足用户需求。
2.jpg
随着用户需求转变，小熊电器重新梳理品牌，启动以“萌家电”为核心的品牌战略，推出了早餐机、迷你小电饭煲、煮茶器等更细化的品类。一方面，萌家电具备比起同类产品更小容量、实用性和高颜值等特性，切实符合年轻消费者对小家电产品的多元化需求；另一方面，愉悦、便利、可分享的体验感让消费者深度体验产品，留下属于自己的品牌印记，深受新生代消费者青睐。
当然，对于小家电企业而言，想要延续品牌活力，研发与制造很重要。2019年财报显示，小熊电器过去三年研发投入复合增长在60%以上，研发人员占比也在持续增加，目前拥有7个研发团队，共240多名研发人员，包含用户研究、产品体验、创新设计、工程开发等各方面人才，十多年的潜心专研以及对消费需求的敏锐触觉，小熊电器在爆品打造、产品质量、渠道方面已颇有自己的一套成熟法则，助其在行业中保持显著优势。
从行业出圈，到成为“国民创意小家电”，以“萌家电”为差异化战略的小熊电器成功开辟出中国创意小家电的新赛道。但想要在瞬息万变的市场中站稳脚跟，产品品质、创新力和服务能力是品牌进化中永恒不变的主题，而以此来看，“国民创意小家电”小熊电器仍然值得期待。
