随着“双十一”周期延长，线上线下购物狂欢已开启多日，其中以家电家装为代表品类的家消费在第一阶段引爆了消费热潮。11月8日，苏宁易购联合新华财经发布《“双十一”家消费升级报告》。报告显示，自“双十一”购物节启动以来，高端家电销售增长迅速，其中国货品牌越来越受到普通消费者欢迎，而环保、智能、重体验则成为了家消费的主流趋势。
需求侧升级趋势明显，懒人经济带动新增长
报告显示，“双十一”期间，家电家装领域在需求侧整体趋势表现为更加注重高端品质、懒人便捷、一站式购买以及场景体验。
以冰箱消费为例，消费者对冰箱的需求除了大容量、大空间、超薄化之外，还对保鲜、除菌提出更高需求，同时注重与厨房空间的橱柜一体集成融合。
而紧盯“懒人经济”催生的消费需求，家电家居智能化操控跃升为消费主流。很多消费者希望智能家电可以通过语音控制解放双手，并且有多种个性模式可以设定。苏宁易购大数据显示，“双十一”期间，扫地机器人销量同比增长达到137%，洗碗机销量同比增长达到169%。
此外，由于采用一体化设计的套系厨电，能更好地融入家居环境，更具现代时尚的美感和质感，而全屋定制则使家居与空间融为一体，提高空间利用率，家电家装“套系购买、全屋定制”的购买模式越来越普遍。“双十一”期间，苏宁易购线上线下洗烘一体、蒸烤一体、拖洗一体等一体式家电同比增长215%，全屋定制送装一体订单量增长达到132%。
供给侧驱动，国产智能健康产品受欢迎
报告显示，经历疫情后消费者更加关注居家健康，家电和家装消费诉求发生了改变，主要体现在消费者对绿色家电和无甲醛家居的关注度上升。家电领域，新的智能洗衣机能够集成多种功能用于应对日益增长的洗衣健康需求。家装领域，厂商将“健康”概念渗透到家居环境系统的改善和环保建材家具制造中，“家用新风系统”设备的市场关注度上升。
