市场下滑？游戏电视正加速家电高端化进程

　家用电器作为居家生活的必备物件，是打造良好生活品质的重要推手。据奥维云网(AVC)推总数据显示，2022年上半年中国家电市场实现零售额3389亿元，大多数品类受挫下滑是现实，但新兴品类发展依然坚挺。目前，家电市场正面临着市场加速分化，无论是厂商、销售商还是消费者，都在不断呼吁新赛道的出现。

游戏电视这一新型品类的出现，意味着一场属于家电行业的变革悄然发生。7月20日，奥维云网发布2022H1中国彩电市场总结，数据显示，游戏电视成为了细分市场的突破口，2022年上半年游戏电视零售量份额达到了11.6%，较2021年全年增长了6.3个百分点，其溢价能力为彩电企业带来了更多的利润增长。

近年来，随着人们居家时间的不断增加，消费者在家电的选择上有了更高的要求。无论是对电视功能的更高追求，还是以游戏体验形态为目的，以及电视行业更进一步地将市场细分为C2M反向定制电视、游戏电视等，都是在满足消费者多变的使用需求，这也是电视行业走向高端化的必然选择。

对消费者来说，能拥有大尺寸的游戏电视、智能电视，谁愿意去选择彩色电视、液晶电视。高端化一直是行业对消费者进行深度了解后，全力发展的方向，但单纯靠价格来显示其高端性无疑是行不通的，只有在技术上持续创新，形成差异化道路之后，才能融入到高品质的生活中去，游戏电视就是在这样的趋势下诞生并逐渐发展起来的。

随着云游戏的加速成熟、游戏精品化趋势的推进，更精美的画质显示、沉浸式的音响效果、流畅的操作体验等成了推动游戏电视向前发展的动力。正因如此，游戏电视一经推出得到了市场的广泛认可。据了解，2021年，游戏电视的销售额猛增27倍，成为了高端电视品类中最主要的新兴品类。

当然，作为一种新兴家电品类，游戏电视的行业发展仍需要严格的规范。京东2021年推出了游戏电视2.0标准，旨在对在售的游戏电视的质量进行严格把控，同时为游戏电视的推广全面助力，为好产品走入千家万户做足了准备。

家电观

当前，为用户提供焕新生活场景与品质生活新体验的新兴家电品类，正在成为市场发展的突破口。游戏电视成为了典型代表，引领了电视产业发展的新方向。而在游戏电视的发展过程中，如何提供更加优质的内容体验、避免走入家电同质化陷阱以及在技术创新、附加功能等方面实现更多的突破，是彩电行业持续高质量发展的关键，游戏电视的未来必然是任重道远。