“香格里拉酒店之父”郭鹤年曾说过：做生意如逆水行舟，必须不断向前滑。
这番话，用来形容如今国产家电市场的处境，最为恰当。
数据显示，中国家电市场2021年1~3季度零售额仅为5416亿，较受疫情影响的2020年同期提升7.7%，但相较于2019年同期降幅依然明显，下降幅度达8.7%。
与此同时，受全球经济形势和各类大宗商品价格上涨影响，全球家电行业原材料价格上涨明显，国产家电品牌也难以幸免，行业利润被进一步压缩。
严峻的市场环境之下，刚刚换帅的海尔智家或许是国内家电行业“白电三巨头”中受影响最为严重的一个。
01 利润承压
据各家2020年财报数据显示：
格力2020年营业收入1705亿，221.8亿。
海尔智家2020年营业收入2097亿，利润88.77亿。
美的2020年营业收入2857亿，272.2亿。
不难发现，营收超格力300亿以上的海尔智家，利润却仅为格力的1/3左右。
海尔智家最近公布的2021年Q3财报显示，今年Q1~Q3季度利润增速达60.2%，远高于美的6.53%和格力14.2%的数据。即便如此，海尔智家归属上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润却仅有99.3亿（今年Q1~Q3季度营业收入约1700亿）。
相比之下，同期营收1381亿的格力电器归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润达约156亿、美的营收约2613亿，归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润234亿左右。
较低的利润，与海尔智家的产品线布局关系密切。
财报数据显示，海尔智家所生产的冰箱、洗衣机、空调产品利润占比分别为32.49%、26.11%和13.38%，产品利润布局较为平均。
但由于海尔智家超50%的利润来自于冰箱和洗衣机业务，而这两类产品在国内市场属于红海市场，市场相对饱和，未来的行业增长预期较差，行业内价格战频繁，多重因素影响下使得该两项业务无法为海尔智家提供足够可观的利润。
即便是从整体来看海尔智家这份Q3财报，也是喜忧参半。
财报显示，海尔智家今年三季度实现了营业收入和利润的双增长，单季度利润增速是“白电三巨头”第一，为14.6%（格力电器为-15.66%、美的集团为4.4%）。
