回望 2020，在新渠道、新产品、新资本等多重势力的叠加下，「新消费」迅速成为行业热词，一大波新品牌，通过在赛道内找到适合自己的细分品类，并凭借对用户的精准打法闯出了一片天。
新消费这股风潮也吹向了传统的家电领域，伴随新消费的崛起，小家电赛道风头正劲。在这股风潮背后有个不可忽视的变量：新人群。他们是新消费品牌崛起的一大推力，正因为消费者形成了许多新的独特消费偏好，才给品牌发展带来更多新机会，这也是 2021 年新消费品牌在不确定性发展中的一大确定性。
此外，随着更多小家电新玩家持续进场，大量品牌的爆发式涌入，不断冲击竞争格局，随之而来的是新增量、长期生意、品牌建设等焦虑话题。面对新格局、新消费和新人群，新消费品牌如何突围小家电行业增长局面？
一、藏在新人群背后的生意机会，小家电风口依旧
疫情爆发以来，小家电的增长势头，从年头火到了年尾。小家电的概念也从厨卫、个护等延伸出了美容、美发、健康等多种让用户在家变美、提升生活品质的品类。
中国电子信息产业发展研究院发布的《2020 上半年中国家电市场报告》显示，2020 年，在我国家电市场上半年同比下降 14.13% 的情况下，小家电行业却以线上 780 亿元的零售额，同比上涨 12.4%，表现出逆势增长。
观之品类快速发展的背后，不仅仅是小家电品牌的创新初衷，更是加速升级的消费需求的驱动，从而涌现了更多满足消费者需求的全新商业赛道。而在已经到来的 2021 年，小家电的热度只高不减。行业的快速增长，与多方因素有关。
一方面，长时间的居家隔离让消费者的生活方式发生了变化，培育了用户新消费习惯，也让我们看到了一波又一波新消费力量的巨大潜力。比如清洁消毒、健康生活、关爱自己等需求成为刚需，以家庭为主导的群体对改善在家生活环境提出更多需求、女性消费群体对提升生活品质有了更高的要求、而追求新潮时尚的年轻群体也展现了不一样的购买欲等等，这都带旺了小家电的发展势头。
在一片大涨中，由女性消费者主导的个护小家电成为了增长主力。近日，腾讯营销洞察（TMI）发布的《30+精致女性人群需求洞察》报告显示，94% 的 30+姐姐（30-55 岁中国女性）购买并使用过科技小家电，人均拥有 3 种小家电。随着收入水平和购买能力的提高，智能、方便、快捷的科技小家电已然成为姐姐们精致生活的标配。这其中，个护产品渗透率最高，家务厨房类和美容仪类次之。
