受国内新冠疫情的持续影响，2020年上半年，我国家电市场零售额同比降14.13%，市场规模仅为3690亿元。可以说，这对于整个家电行业是一个不小的打击，但国产小家电却是整个家电行业的一枝独秀，它的零售额非但没有下降，与2019年同期相比反倒有所增长。小熊电器、新宝等小家电品牌在销售额和品牌、产品口碑等多方面都取得了良好的成绩。
图：小熊电器电火锅
经过多年发展家电行业已经是一个非常成熟的产业，美苏九占据国内家电行业头部地位的格局已然形成，加上众多国外驰名电器品牌的不断入场，新生的国产品牌很难从中崛起并占据一席之地。那么小熊电器等小家电品牌是如何在这样的局面里闯出一片天地，并且获得逆势成长的呢？
1、创意和实用性兼具
多士炉不仅能烤面包，还能煎鸡蛋；电火锅不仅能煮火锅还能做烧烤；洗地机拖扫一体，一次就搞定，不用再洗抹布或者拆下滚刷之类的零部件……小家电让消费者忍不住入手原因之一就是，他们总能在出其不意的同时恰好击中消费者潜在需求。
