雨霁风光，春分天气，千花百卉争明媚。AWE2021开幕在即，从各家已经透露的信息看，备战多时的家电企业显然想借此平台推新品、发战略，抢占话语权。而针对已经启动的春装市场，行业延续前两个月利好，也雄心勃勃征战。家电企业也已经开打前哨站：服务、渠道、营销等多方层面发力，让本周家电市场尤为热闹。
海尔智家服务小店落户青岛，依托场景化生态转型，实现服务家电到服务家庭的颠覆；长虹美菱联手发起家电抄底行动并与京东五星升级战略合作，精准地瞄准市场引爆；海信空调与京东共推新风空调新品，是以新风空调为支点撬动市场；格兰仕发起“跨界美妆联盟”，则是针对消费圈层破圈，以抢占用户心智。
头部企业在战略层面的大动作也有不少：美的新厨热项目产业园落地，微波炉顺德工厂入选“灯塔工厂”，同时旗下美仁半导体正式登场；TCL智屏价格上调，TCL华光还与利亚德合作，共同攻坚显示未来，但TCL家电入主奥马电器的愿望正在遭遇现实挑战，第一股东地位与实际控制人较量尚有不确定性。
接下来，一线市场争夺战将愈发激烈，家电企业如何各显神通我们拭目以待。不过，最近一段时间受制于涨价行情下的家电厂商“囤货忙”却是一道风景线。
前两个月中国家电普涨：八大品类销售额上扬
延续2020年利好惯性，中国家电业在1-2月再走出一波上扬行情。奥维云网数据显示，前两个月冰箱累计销售436万台，同比增长58.3%；洗衣机累计销售554万台，同比增长43.1%；空调累计销售298万台，同比增28.9%。除三大白电外，油烟机、燃气灶、消毒柜、电储热水器、洗碗机等品类也实现销售额上涨。受去年基数较低影响，多品类销售量实现双位数增长。
量额双增足以折射出中国家电业走出疫情低谷，表现超出预期。从数据中也可以发现一些产业趋势：一是消费者对健康需求升级。最快进行产品结构调整，转型杀菌消毒健康的冰箱呈现强抗跌性，并且产业将持续这一健康势头。二是电商大促、直播带货、消费反弹等多方因素刺激市场反弹，家电市场消费仍在释放。
海尔服务平台化转型：从服务家电到服务家庭
以“服务转型 换道共赢”为主题的海尔服务平台化全国启动活动在青岛举办。首批海尔社区服务小店在上海落地后，已经壮大到35家。此次，青岛地区首批社区服务小店将在3月底迎来开业，通过搭建数字化平台，实现从服务家电向服务家庭的迭代升级，建成最大家服务生态。这也是继三翼鸟生态品牌推出后，海尔从家电、家庭、生活的全面升级。
与原有家电服务不同，青岛社区服务小店的目标是打造全流程家生活服务体验，可对客厅、卧室、卫生间、阳台等8大家居空间提供家电、家政、家装等100余项家生活服务项目。这已经不仅仅是服务，更是针对不同用户对智慧家庭个性化需求，通过场景体验的方式，实现端到端需求满足的生态颠覆。未来，将有更多的社区服务小店模式复刻到全国，让更多家庭受益。
入选灯塔工厂发力芯片：数智化美的颠覆自我
继去年美的空调广州工厂入选“灯塔工厂”后，日前美的微波炉顺德工厂成功入选世界经济论坛(WEF)最新的“灯塔工厂”。同时，总投资30亿元的美的洗衣机荆州产业园开工建设，并要按照“灯塔工厂”标准进行建设；此外，美的集团分别与芜湖经济技术开发区、邯郸经济技术开发区签署厨热智能家电产业园项目和厨电产业园项目，分别投资50亿元进行产业扩容。
一边是美的集团全面“数智化”的再度破局，树立产品智能化升级、智能制造等层面的标杆。另一边，是美的集团面向上下游产业链的扩容和占位：此前由集团主导成立的上海美仁半导体公司，正式进军半导体产业。其业务将专注家电芯片领域的开发，布局MCU芯片、IOT芯片、电源芯片和功率芯片四大产品系列，目标是10年内晋身为全球半导体领域领导品牌。
电视涨价牵手利亚德：TCL压力下的新动力
TCL智屏（TV）产品发布涨价通知函，自2021年4月1日起对电视产品价格做适当调整，预计整体上调5%~8%。几乎同时，利亚德集团与TCL华星签署战略合作协议。双方将基于各自领域技术、产品、市场优势，在Mini LED背光、Micro LED直显、LCD商显、PCB及其他集成电路器件四大领域展开全方位深度合作。
受家电产业上游面板和芯片价格持续上涨影响，彩电产品终端价格上涨无可厚非。但为抵御上游产业链价格震荡影响，资源和供应链优势整合也考验企业经营和发展。以TCL华星和利亚德的战略合作来看，更多是在LCD和LED显示之外，合作开发COG模式的Mini/Micro LED直显产品，探索攻克Micro LED显示技术难题，推动产业质的升级。这种新的产业竞合生态也将是未来行业的新态势。
家电抄底行动联手京东五星：长虹美菱火力全开
长虹美菱联合启动3-4月家电抄底行动。在家电市场普涨的背景下，长虹美菱打出“材料上涨我不涨，全民争抢抄底价”的口号，并且推出一系列预存送好礼、套购送健康等优惠。渠道方面，京东五星与长虹美菱2021年度战略合作沟通会举行，全面升级长虹美菱和京东五星电器2021年战略合作事宜。
虽然整体来看，原材料价格上涨不会影响家电产业转型升级的大势，但是短期的终端价格波动一定程度上必然会影响市场消费。尤其是在传统家电销售旺季时，如何打好第一枪关乎接下来的市场争夺。对长虹美菱来说，一手坚持不涨价一手联合渠道，都是直接针对市场和用户的手段，也将掀起一轮市场抢购潮。
格兰仕发起“跨界美妆联盟”：圈层化消费打通
格兰仕在微博、小红书、B站、微信公众号等平台成立“跨界美妆联盟”：邀约美妆、护肤、香水各大时尚领域，包括奢悦、京润珍珠、nuinui、潘达、宠爱之名等十多家知名品牌，与格兰仕一起开启用户“大变妆”。届时将在微博、B站等发起“格兰仕春日换新装”等话题讨论、进行粉丝抽奖等活动。
从化妆品冰箱、复古冰箱到mini洗衣机、洗烘一体机，格兰仕一直致力于满足用户多元化、多维度的消费需求，努力研发全品类的产品矩阵，打造国民家电、智慧家居、共享健康生活方式的理念。为最快对接用户需求，格兰仕不断创新营销方式，多触角直达消费者。此次美妆联盟的打造，同样是对消费圈层再打通，构建更多与消费者沟通的桥梁。
