某个清晨，你醒后去卫生间“例行公事”，便后洗漱时，发现面对着的镜子似乎成了精，镜面上不仅开始显示当天的天气状况、刚刚如厕时顺带做的体脂率、尿液检测的数据，还播放起了音乐。在你诧异究竟发生了什么事的空档，一则来自妈妈的留言又突然弹了出来。
这一幕并非出自哪部科幻电影，而是真真确确地发生在最近闭幕的AWE大会现场。
现场拍摄的照片
3月下旬，与德国IFA、美国CES齐名的顶级家电与消费电子展——中国家电及消费电子博览会（以下简称AWE2021）在上海虹桥国家会展中心举办。由于去年受疫情影响中断，今年两届并一届，再加上完全恢复生活秩序的不确定，刚刚结束的AWE2021很有可能是今年全球屈指可数的大规模家电及消费电子的产业展会，因此参展商也热情甚高。
犹如巨型检阅场的15万平方米场地内，有国际一线品牌和个性亲民品牌等1000余家家电企业，展示了近两年来在“AIoT”概念热潮下的创新产品与技术解决方案。表面上你看到的是数万件不同功能的家电及消费电子产品，更为深层的则是这些企业对年轻人生活消费观念的探索，以及家电产业在后疫情时代的转型尝试。
抓住那群年轻人
2020年，随着第一批90后三十而立，95后、00后等Z世代群体逐渐步入社会，有着4亿左右年轻人的中国，已经成为一个充满潜力与极具想象力的市场。毫无疑问，这群年轻人主宰着即将而至的消费导向，Z世代下的“指尖经济”也越来越成为企业间的共识。退一步说，即使年轻人不会真买产品，但网络声誉还是要靠年轻人来积累。
这代人的观念情感带有强烈的时代烙印，在他们的青春期，经济高速发展、国家GDP更攀升到全球第二，因此年轻人能有机会认识更大的世界、使用更好的产品。在享受经济增长和技术升级红利的同时，社会竞争也日益激烈、焦虑感四处弥漫，这就直接导致他们在消费行为上的截然不同。
通过实地走访，36氪发现“生活方式”是这届AWE的家电企业理解年轻人的关键词。
在消费升级和消费者审美提高的背景下，产品的外观越来越成为消费者选择的重要因素。外观不仅要时尚个性，也要与家居整体风格相搭配，这都对家电产品设计提出了更高的要求。
除了些常规手段，将家电产品的造型予以改进，加入艺术化、装饰性和复古范等元素，以及与影视动漫IP合作推出联名款产品，以解决审美疲劳，激发消费者的购买欲。
在AWE会场内，更为直观的体现就是各家企业的“高颜值、场景化”展台，小到单一产品的摆放衬托，大到整个展位的设计布局、色彩搭配，甚至工作人员的着装，都十分讲究，浑然一体。
