近日，人民网研究院发布的《2020年县乡消费研究报告》引发热议，县乡市场消费结构升级十分明显，对于家电、数码、汽车、户外等产品品类的增长令人惊喜。
其中，京东平台数据显示，2020年县域农村市场在美妆、数码产品上的成交额增长远高于线上全部用户消费增速。拼多多数据显示，2020年县乡地区500元以上商品订单量同比增长达9%，大量县乡区域用户首次购置了扫地机器人、面包机、投影仪、无人机等产品。
苏宁零售云数据显示，2020年下沉市场中，苏宁零售云智能健康设备销量同比增长109%，其中智能手表、手环同比增长96%，电动按摩椅销量同比增长780%，健康型净水器同比增长111%，平板电脑同比增长399%。而传统大家电销量同比增长99.8%，厨卫同比增长138%，冰箱同比增长117%，洗衣机同比增长91%，空调同比增长90%。
从以上电商平台数据我们可以直观的看到县乡市场对于家电、数码等品类产品的旺盛需求，家电市场增速放缓是近几年来家电行业的主旋律，对于城市用户来说，大部分家庭中的家电拥有率处于一个饱和的状态，但对于县乡级用户则不同，收入水平的提高以及电商购物平台的普及促使了县村消费者进行购物消费。不仅仅是传统家电，县乡级消费群体对于智能家电、高端家电也同样有相当大的需求。
正是由于下沉市场崛起的市场需求，目前，包括阿里、苏宁、京东、拼多多等电商巨头纷纷发力下沉市场，为消费者带来更加优质的商品与消费服务，进一步促进县乡级家电行业消费结构的改变。此外，基于家电产品下乡的换新需求，各个家电品类的普及需求也将进一步得到释放。
