当消费升级成为一种认知趋势 , 全民的 " 享受意识 " 都在迸发热情 , 其中落在生活里最直观的表现就是智能、绿色、中高档的家电在用户购买时候参考因素不断提升。
除了消费选择升级以外 , 家电电商领域的服务的要求也在不断变化 , 从最开始的免费安装、到终身维修、再到现在的一站式拖旧换新。
而家电领域这一系列的推动性进步背后都有苏宁这一 " 家电巨头 "。
一、家电复苏 , 消费升级推动高质量发
5 月 18 日 , 由中国家用电器研究院指导、全国家用电器工业信息中心编制的《2021 年中国家电行业一季度报告》通过线上形式向媒体和公众发布。
根据报告显示 ,2021 年一季度我国国内家电市场整体零售额为 1642 亿元 , 同比增长 40.1%; 与去年同期相比 , 主要品类销售数据均有所回升。
从产品价格角度来看 , 彩电由于全球面板供需关系发生变化 , 加之产业链原材料价格普涨 , 带动了整机价格进入上涨周期 , 尤以线上市场均价同比上涨逾四成 ; 从产品发展上面来看 , 仍以提升显示效果、大屏为主 , 社交电视、游戏电视等机型则借助更实用的功能吸引年轻消费者 ; 从产品品类上面来看 , 白电应季空调、冰箱冷柜全面复苏 ; 小家电 " 智能享受 " 吸尘器和洗地机成全网爆款单品。
除此之外 ,2021 年第一季度最显著的变化在于农村下沉市场的潜力与家电换新潮消费升级红利的释放 , 现在已经成为家电市场增长的两大主要动力。
下沉农村市场因为互联网化短视频的高度渗透 , 迅速拉近下沉农村和城市生活品牌认知差距 ; 而家电焕新的红利则是 10 年前 " 家电下乡 " 的后置结果 , 现在大量传统家电步入报废或服务过期关口。
这两者的变化直接推动国内家电市场双端同步增长, 一季度线上家电整体销售规模为 769.1 亿元 , 同比增长 32.5%。线下家电市场因消费场景的存在更加侧重于产品机构整体的提升 , 中高端、绿色、智能产品的比例不断增加 , 具体到产品如 65 吋以上彩电、一级变频空调、5000 元以上净水器及 4000 元以上吸尘器等。
二、家电市场竞争 , 一超多强将成未来稳定格局
苏宁成为家电超强巨头 , 京东天猫国美跟随其后。
根据中国家用电器研究院指导、全国家用电器工业信息中心编制的《2021 年中国家电行业一季度报告》中数据线显示 2021 年苏宁易购线上线下全场景覆盖的营销模式持续领跑行业 , 获得了 22.1% 的市场份额 , 在所有渠道形态中仍稳居首位 , 京东、天猫和国美则分别获得 16.9%、11.0% 和 5.7% 的份额占比。
