随着 95 后、00 后这批与数字世界同生共长的一代人正式入场成为消费主力 , 各大品牌纷纷加快了品牌年轻化革新的脚步 , 无论是传播路径、传播模式、还是沟通语境都发生了翻天覆地的变化 , 年轻一代的消费观念大不一样 , 为兴趣买单、为颜值买单、为体验买单以及为时尚买单将是未来新世代的消费底色 , 满足新人口的需求将是品牌的核心议题之一。在这样的时代背景之下 , 年轻化品牌华凌迅速崛起 , 客群瞄准了年轻的 Z 时代。换言之 ,华凌是年轻化家电品牌 , 华凌为年轻人而生。
1. 为年轻人而生 , 破圈深入触达年轻一代
以年轻化新品牌形象回归的华凌 , 洞察到年轻人对精致生活的期许 , 精准挖掘年轻客群 " 家 " 需求 , 以 " 速度 " 家电传递年轻态度 ,2020 年华凌厨卫推出了行业首款炫彩界面全套系家电—— " 速度玩家 " 厨卫家电套系, 以炫彩产品外观设计吸睛 , 主打 " 速度 " 胜人一步的性能取胜 , 处处能感受到这个年轻品牌在技术加持之下体现的澎湃激情 , 与传统家电形成了强烈的差异化区隔 , 为年轻人提供高契合体验感的生活 " 装备 "。
除了以年轻用户需求为导向推出定制化新品来俘获年轻人的心 , 华凌厨卫电器还与人气年轻偶像合作来传递时尚的年轻态度 , 通过粉丝经济打造营销钩 , 紧紧抓住核心年轻受众注意力 , 快速打入了年轻人圈层。
