麦松一场空，秋稳籽粒丰。与相对稳健的冰洗市场相比，彩电市场持续着“量额齐跌”下行，空调的先上涨后下跌，加上中央空调的群体性涨价，都反映出家电产业供需端变化带来的一系列不确定性增加。在原材料持续上涨压力、消费需求升级等多重压力下，家电产业的转型升级、经营结构调整也必然要提上日程。在此背景下，海信激光电视一季度的亮眼业绩，或给产业转型变革带来启发。同样，中消协对于空调健康功能的比较试验显示，松下、日立、三菱电机等外资品牌在自清洁除尘功能上“名不符实”得分为零。
与此同时，2021年最新国家级的产品质量抽结果仍然持续敲响行业的质量发展警钟；而苏泊尔、康巴赫因为“蜂窝不粘锅”引发的商业大战也以“康巴赫的不正当竞争败诉”落幕，也意味着企业竞争必然要回归正轨。在行业发展大势上，智能家电适老化标准发布、华为鸿蒙操作系统发布，则预示着家电在细分领域的潜力和机会，以及万物互联下的产业新机遇。
家电厂商的战略升级和市场破局也在持续推进：除了在俄罗斯建立新厂，海尔智家还在全国启动健康焕新节，以场景方案抢占终端市场；长虹空调推“新氧舱”新品撬动市场；苏宁易购再次引入国资、抖音快手小红书等内容平台入局618大战，则意味零售格局争争夺一直激烈。显然，不管是行业趋势、产业格局、还是企业竞争方式，新局替代旧局正处于进行时。
健康空调名不符实：松下日立三菱电机等被点名
中消协近日发布15款健康类空调比较试验报告，通过京东、国美、天猫等电商平台随机购买了比较试验样品空调，全部为壁挂式空调，涉及美的、三菱电机、日立、松下、海尔、卡萨帝等13个品牌，购买价格从每台2000多元到8000多元不等。这15款空调样品都宣称附加了自清洁、除菌、新风、净化、舒适等一项以上的健康功能，样品宣称最多的是自清洁功能。
从试验结果来看，14款空调器样品中温度均匀度、垂直温差、温度波动三项舒适性指标表现较好，但吹风感差距较大，综合拉开14款样品的舒适性差距。其中，三菱电机、日立、松下的产品在自清洁除尘功能上，得分为0，意味着功能根本没有效果，甚至不排除功能的虚假或夸大宣传。
今年最新国抽公布：电热水器等家电品类上榜
国家市场监管总局发布关于2021年投影机、电热水器等38种产品质量国家监督抽查情况的通报。此次共抽查4473家企业的4568批次产品，不合格发现率为11.4%。其中，不合格产品中涉及家电品类的有快热式电热水器、自动电饭锅、电饼铛和投影机4款，不合格率分别为8.7%、7.6%、10.7%和15.4%。
家电尤其是小家电几乎每次抽检都会登上质量黑榜单，作为热水器行业近年来的新宠快热式电热水器，显然也在经受质量和用户信任的考验。此次抽查不合格的名单中，有四家快热式电热水器企业，分布在长三角、珠三角，以及西南地区，而且不合格原因也涵盖括电源连接和外部软线、接地措施、结构等多个方面。这也意味着如果企业继续透支产品质量而发展，必然会丧失消费者信任。
第一季度彩电量价齐跌：承压前行企业难破局
2021年一季度，中国本土彩电市场继续承压前行，总销量990万台，对比2020年一季度下滑0.6%，对比2019年一季度下滑20.5%；销售额为311亿元，对比2020年一季度增长30.9%，彩电市场进入连续“量价齐跌”通道。更为关键的电视机开机率指标，如今只有十余年前的“十分之三”。
量价齐跌、开机率大幅下降，这些都成为中国彩电市场的常态。尤其是今年原材料价格上涨，更是增加了产业压力。不过，虽然进入存量时代，但中国彩电市场4500万台左右的体量仍然具备潜力。更最关键的是，企业如何通过激光、OLED、量子点、Mini LED等打造差异化产业线；布局游戏电视、社交电视等细分兴趣社群领域；开拓海外市场等方式，找到新的增长极。
空调市场今年现“过山车”：618有望扭转颓势
奥维云网监测数据，2021年一季度空调量额分别达到78 9万、258亿元，同比分别上涨65.2%、87.8%。但进入四月份后，空调销售情况急刹车，线下市场零售量额分别是79.6万套、30.4亿元，同比下降22.7%、16.6%。线上市场零售量额分别为168.3万套、48.3亿元，分别同比下降28.8%、14.8%。
说到底，空调市场不管是回暖还是下跌，因素都在于多个层面：去年同时期基数过低、今年开始需求释放但整体需求不旺、天气影响等等。比如今年前四个月，空调线上线下均价同比分别增长18.3%和10.6%，加上4月天气比同期偏低，抑制空调需求，或许上半年空调表现要靠618年中大促来最后一博了。但更深层面的则是，空调产业改变“靠天吃饭”已迫在眉睫，却又无路可逃。
中央空调迎涨价潮：日立大金格力等均在列
海信日立公司发文，旗下日立、海信、约克三个品牌的中央空调产品，将于6月1日起全面上调各系列产品价格，涨幅在5%-8%左右。此前，大金、三菱重工海尔、东芝等中央空调企业纷纷宣布涨价，而美的、格力等本土品牌的中央空调早已上调供价。
今年以来，受大宗原材料涨价影响，包括家用空调、彩电、冰箱、洗衣机、厨电等在内的主要家电品类均全面涨价，中央空调也没有幸免。这也让经历一季度回暖，4、5月出货惨淡的起伏后，冲刺冷年的空调产业无法再凭“价格战”杀出。而当又一轮涨价潮到来，家电企业如何在高经营成本压力下解决市场问题，又是新的考验。
2021年面板销售再破局：全球产能持续生变
CINNO Research预测，2021年全球面板总销售额将有望突破1500亿美元（约9556亿元），达到创历史纪录的显示面板行业营收总额，同比增长幅度超过25%。其中，中国大陆面板制造商2021年全年销售额将达到600亿美元（约3822亿元）左右，约占全球主要面板企业总营收的40%。
一是疫情后的“宅经济”持续催生大量的面板需求；二是上游材料短缺
