近日，世界品牌实验室在第十八届“世界品牌大会”上发布的2021年《中国500最具价值品牌》分析报告显示，长虹品牌价值达1736.29亿元人民币，再创新高。
在市场不佳背景下，为何家电巨头还能依旧保持品牌价值的高增长？
企业话语权再提升
家电高端品牌、场景品牌的入选，不但丰富了产业业态，也意味着中国家电产业话语权不断提升。
“在家电市场整体不佳的环境下，企业实现品牌价值的新高，的确不易。在家电企业板块，中国企业具有较强的竞争优势，尤其是中国家电企业拥有成熟和完善的全球产业链，不仅涵盖技术研发、专利、而且也有较强的市场拓展能力。”中国标杆企业案例营销中心研究员周锡冰认为。
2020年，长虹形成了5G+8K+AIoT生态体系。在健康化、智能化、套系的产业热门领域，长虹美菱首先推出了独创的杀菌冰箱和空调，甚至一举奠定了长虹在新风领域的市场地位。
同时，加速向物联网推进数字化转型的大方向，长虹加大对B端业务的巨量投入，孵化出多个领域的百余家企业，建立了独有的创新能力，掌握市场话语权，扩张到冰箱压缩机、物联网模块、轨道交通电源、5G连接器等众多板块。
钉科技创始人丁少将表示：“家电头部企业近年来加强科技化转型，大幅拓展了品牌发展空间，这是这些企业品牌价值持续提升的关键所在。长虹就从传统家电企业升级为科技化属性明显的AIoT领军品牌，发展模式和增长空间有了优化提升，品牌价值自然水涨船高。”
中国家电巨头成为国际市场重要力量
品牌的可持续性体现在日常赋能实践中，也衍生于“危”与“机”的应对和探索中。中国家电巨头的品牌价值与中国经济发展可以说是相辅相成。当中国经济渐入新常态，消费需求不断发生变化时，中国家电产业也在新的环境中发展和革新。
与此同时，随着中国企业品牌力的提升，其也成为国际市场的重要力量，并在各自领域影响着国际市场格局。
随着我国技术实力的提升和“双循环”战略的深入，越来越多在中国发展成熟的企业，开始将目光投向海外。在海外市场，中国家电巨头迅速全球化。去年，在疫情影响供需产业链的背景下，长虹家电产品在欧洲的电商销售同比翻4倍，带动欧洲市场实现大幅增长。
“在全球市场竞争中，品牌对于企业的重要性越来越大，和技术一起成为产业价值链核心高地，也是实现品牌溢价的关键。提升品牌价值，全球化营销布局、核心技术突破、专利标准积累等都是重要支撑。”丁少将表示。
