为积极应对人口老龄化,国家正式放开三胎政策。政策的实施顿时引来社会各界的舆论,对此,关于“人口红利”“母婴经济”“需求红利”的话题更是备受家电行业人士的关注,家电企业的“新春天”是否即将到来了呢?作为家电头部品牌,TCL给出了令人满意的答案。
精准把握市场走向,TCL提出“分类洗更健康”理念
三胎政策的开放无疑为母婴经济带来了生机,作为底下细分领域之一,母婴家电可以预见将迎来机遇。据早前京东发布一份数据显示,母婴家电消费者占比已经达到34%,消费水平的提高,加上成为生育主力军90、95后更加超前、科学的育儿观念,他们更舍得为孩子投入,对新事物的接受程度也越高,安全,健康,带来便捷体验的母婴家电产品受到了年轻父母们的青睐。
基于对母婴市场的洞察,TCL还发现了用户更为在意的核心需求。对于刚出生的宝宝来说,他们身体的各项机能都还处于较弱状态,自身抵抗力还很低,日常生活中更应该注重卫生,避免出现细菌感染等隐患。尤其是在使用洗衣机产品时,更得注意做好大人小孩衣物分类洗、内衣外衣分类洗、内裤袜子分类洗等工作,从而真正避免出现衣物交叉污染、二次感染等情况。
在全民健康意识不断提升的趋势下,分类洗衣、健康洗衣也成为最广泛的消费需求之一。了解到用户的真正需求后,TCL不断对产品完成创新升级,率先提出“懂你的分类洗护专家”产品理念的同时,推出了”TCLP3桶中桶洗衣机、TCLP8复式分类洗衣机、TCLP10复式分类洗衣机”等全矩阵产品,以先进洗护科技和系列化产品矩阵,为用户打造个性化健康分类洗护解决方案,满足不同消费群体的洗护需求。
完成产品全面升级,打造高端复式分类洗衣机
随着消费升级趋势的加深以及人们健康观念的提升,消费者们越来越青睐“高颜值、高品质、多功能”的高端洗衣机产品。奥维云网数据指出,线上高端市场零售额占比在2019年为1.4%,2020年为1.8%,2021上半年为2.9%;线下高端市场零售额占比在2019年为12.4%,2020年为15.2%,2021上半年为17.1%,足以显示高端洗衣机产品的快速增长。
消费者对于高端产品的选择,主要还是因为高端线洗衣机能给用户带来更好的体验。比如TCL新推出的高端产品——TCLC12复式分类洗衣机就以分类同步、科学洗护等优势抢占高端洗衣机市场的一席之地,收获了用户的一致好评。
