小家电，除了美丽，还剩下些什么？
题图源自日剧《昨日的美食》
“小家电，除了美丽，还剩下些什么？”
纯白背景板、小清新花色桌布、经过精心摆盘的营养早餐，再配上一个莫兰迪色迷你烤箱，一个vlog就这样孕育而生了。如今，只要打开微博、小红书等流量平台，满屏ins风的生活美食类推送便跃入眼帘。
对于平台的粉丝们而言，这些推送表达着作者对品质生活的追求，而外观精致小巧的家电正是其中不可或缺的一部分。
2020年的新冠疫情让“懒人经济”成为了众多消费者的迫切需求。空气炸锅、三明治机、破壁机等小家电成为了许多女性消费者的新宠，销量也在家电市场整体下滑的环境下呈现逆势增长。
然而，自从2021年进入后疫情时代，小家电的销售便不复昔日之雄风。
小家电市场遇到了怎样的困境？当前的发展是中场休息还是末路狂花？是如网红照片那样看上去很美，还是危机四伏呢？
扶不起的颜值
与大家电不同，小家电的客户群集中于年轻女性群体。
根据Questmobile的统计数据，小家电的消费人群中，25～35岁、女性用户比例高。
这类人群对小家电的选购标准集中于“好看”“好用”“不贵”。其中，“好看”排在首位。同时，相对于电视、空调这样的大件，小家电更能在外观上玩出花儿来。
在这样的背景下，商家们的研发重点自然而然放在了打造高颜值爆款上。其中的典型代表就是小熊电器。
凭借各类软萌小家电，小熊电器从众多家电品牌中杀出一条血路来。与此同时，疫情期间迅猛发展的直播也对小熊电器这类新进家电品牌的后来居上起到了极大的加成作用。
根据小熊电器2020年的年报，公司的烤串机/电烤炉、多士炉/早餐机等七大品类获得天猫平台销售额第一；打蛋器、电热饭盒等五大品类获得京东平台销售额第一。
那么，问题来了，颜值即正义吗？
从2006年成立至今，小熊电器每年都要推出超100个新产品，平均每3天就有一款新品上市。然而，从理智分析的角度出发，这样的上新频率恰恰说明——绝大多数小家电都并非刚性需求，而是可选消费。
换一个颜色，变一个尺寸，改一个参数，这样的新品实在谈不上什么创新，更多的是以细微的差异来吸引眼球、提高曝光率，从而提升消费者的产品迭代和购买频率。而且，这样的上新并不会增加商家多少成本，从性价比的角度考虑绝对是颇为划算的买卖。
