一、国货出海正当时
2020 年初，突如其来的新冠疫情开始在全球爆发，为各行各业带来了极大挑战。然而，我国小家电企业在疫情催生 的“宅经济”带动下上半年内销实现同比高增长，下半年海外疫情愈演愈烈，全球供应链受阻，我国小家电企业在上 半年外销业务不佳情况下实现“V 型反转”，全年外销收入同比高增。海外市场目前已经是我国小家电行业的重要销 售渠道之一，且我国企业逐渐从早期的 OEM/ODM 模式（代工），逐渐向 OBM 模式（自有品牌）发展，并在海外电 商渠道红利下衍生出渠道品牌等新兴模式，从“Made in China”向“Chinese Brand”积极转变。
1、机遇：疫情下宅经济爆发，强产业链借电商扬帆出海
（1）疫情推动居家办公发展，宅经济拉动家电需求爆发
2020 新冠疫情爆发下，为遏制病毒传播速度，以中国为首的各国陆续出台了现场办公人数限制及居家办公政策，英 国等国试行后考虑将居家办公常态化，部分企业也逐渐从办公室永久转为居家办公以节约运营成本。居家办公除影响 人们办公习惯外，客观也大幅增加了人们的居家时间，加速了宅经济的发展。宅经济是一个互联网新兴名词，意指在 家中完成办公、购物等行为。随着互联网的高速发展和普及，部分年轻人选择从事网络直播等行业，网络购物也成为 人们越来越主流的消费方式，宅经济随之蓬勃发展。新冠疫情影响下的居家办公政策使更多行业或被动或主动地选择 分布式办公模式，也使得居家办公从网络直播等少数行业蔓延至更多其他行业，宅经济在此影响下迎来了爆发式增长。
居家办公大幅增加了人们在住宅的居家时间，同时外出就餐受限也使得年轻人烹饪需求提升，厨师机、蒸烤一体机、 空气炸锅等厨房小家电以及扫地机器人、吸尘器、洗地机等清洁小家电进入消费者视野。在此期间蓬勃发展的 Tiktok、 Instagram、Youtube 等社交种草及直播平台也降低了新型家电的宣传及市场教育成本，拉动小家电需求增长，多个 品类在新冠疫情影响下全年仍实现同比正增长。据欧睿数据，2020 年全球个护类/烹饪类/食品制备类/吸尘类小家电 实现零售量 71.1/ 59.7/ 25.1/ 13.7 亿台，同比分别增长 0.6%/ 0.2%/ 1.3%/ 2.2%。全球小家电需求的超预期增长不仅 给本土小家电企业带来了发展机遇，也为制造优势突出的我国小家电企业自有品牌出海提供了助力。
（2）供给侧产业链聚集，小家电出海正当时
中国家电产能全球占比极高，是当之无愧的“世界工厂”。中国机电产品进出口商会家用电器分会秘书长周南曾提出， 中国的家电产能在世界无可取代，凭借制造规模、制造能力、研发投入的雄厚基础，中国家电产品的综合性能都已经 达到了国际先进水平，同时在价格、质量和设计创新方面竞争力优势明显,中国家电制造成本相比世界任何国家最少 节约 15%的成本。
据产业在线，2018年我国家电产量规模占全球份额近 60%，空调等部分优势品类产量全球占比多 年稳定在 80%以上，以 2020冷年为例，当年全球家用空调产量 1.72 亿台，我国同期空调产量达 1.4 亿台，占比为82.7%。规模效应有效帮助我国家电企业提升成本优势，增强产品制造能力及整体竞争力，为自有品牌的扬帆出海奠 定了坚实的根基。小家电行业方面，我国产能亦全球领先，据中国家用电器协会，2019年我国小家电出口金额全球占比达 47.4%，居于第一位，远超第二位德国出口额占比 9.4%，其中吸尘器、食品加工机等主流品类出口额占比分 别为 41.9%及 54.2%，市占率领先优势较大。产品是品牌的根基，规模效应不仅为我国小家电企业产品制造端积累了成本优势，也在生产、研发等环节积累了丰富的经验，为自有品牌的扬帆出海构筑了坚实的“龙骨”。
