上半年，生活家电的销售继续回暖的同时，加速向线上迁移，零售额达到1048亿元，同比上升15%。线上市场零售额828亿元，渗透率进一步提升，达到79%。
新兴家电规模持续增长
家电市场呈现两极分化趋势。一方面，受去年高基数影响，传统家电销售承压，尤其是部分生命周期进入成熟阶段的传统品类销量下降，市场规模呈现负增长。生长;另一方面，随着消费者对健康、养生、品质、智能化等需求的逐步提升，个人护理、美容保健、清洁等新兴家电市场规模持续增长。
根据ovicloud全渠道推送总数据，上半年厨房家电（包括电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、破壁机、搅拌机、榨汁机等）零售额品类）合计250.8亿元，同比下降8.6%；零售量11911万台，同比下降8.2%。其中，油炸厨房小家电零售额和零售量明显下降。例如，豆浆机零售量和零售额同比分别下降21.0%和28.7%；榨汁机零售额和零售额同比分别下降39.7%和31.8%。
作为改善居住环境、提高生活品质的重要家电品类，净水器、吸尘器、清洁家电、智能马桶等环保清洁家电均取得了不错的成绩。扫地机器人、清洁家电等多个子品类实现线上线下增长。值得一提的是，“6月18日”促销期间，饮水机、饮水机、空气净化器零售额增长30%以上，智能马桶网上零售额和零售额增长40%以上比去年同期。
