人们追求更高生活水准和品质的目标，不仅没有成为中国品牌崛起过程中的拦路虎，相反却成为一些优秀企业不断脱颖而出的新标尺。
在过去的思维里，提及外资家电品牌，无论是消费电子领域的索尼、东芝、松下、飞利浦还是白色家电系的惠而浦、博世、西门子、LG、大金，或者厨卫卫浴领域的林内、能率等，大家都会打出高分。总认为它们的用材、设计、功能和与品质生活的匹配度，要比国内品牌更高一点。
然而数据却证明，虽然国内品牌相比所属领域的外资品牌依旧有差距，但这种差距正在大幅度缩短甚至已经达到旗鼓相当的水平。正在中高端市场不断上演的国货消费热，预示着中国消费者过去热爱洋品牌的消费观念正发生着松动，质优价廉、没有过度品牌溢价的中国家电品牌正受益于此而快速崛起。
来自苏宁易购的数据显示，居民品质消费持续升级，高端国货产品持续受到青睐，下沉市场成为消费升级的主阵地。十一黄金周的数据显示，国货正成为品质消费的优先选择，销量占比达到了65%，其中美的、海尔、海信、方太、创维成为销量最高的TOP5国货家电品牌。
事实上，作为全球竞争的企业，上述国货代表都已经是全球响当当的家电品牌，说其是世界品牌也并不夸张，而打上国货标签只是让这些成长于中国市场的本土品牌更有辨识度罢了。当然，它们的整体崛起，也预示家电市场高端国货取代洋品牌的步伐正在提速。主要体现在三方面：
其一，产品力强劲。没有好的产品，一切都是空谈。翻看上述家电企业代表，在所属领域都有令人交口称赞的产品，比如海信激光电视不仅代表了新型显示技术的方向，也让百吋巨幕进入家庭成为可能，比如方太，高能气泡洗洗碗机、母婴级净水机以及集成烹饪中心，都突出了品质升级的元素，又比如创维在OLED电视方面的不断突破和进阶，将显示技术提升至新的水平等等，这些不仅代表着国货的顶尖水平，相比洋品牌也丝毫不弱下风。
其二，品牌力抬高。过去，确实存在崇洋媚外的国内消费者，他们对司空见惯的国内品牌不抱好感，一方面有本土品牌为了抢夺市场的自身混乱，另一方面也有消费者对它们努力的视而不见和天然偏见。所以，外来和尚好念经成为家电圈普遍现象。但现在品质消费里面也透露出更多理性成分，这导致消费者们开始重新审视国货的价值。而后者持续不间断的品牌强化也抬高了国货品牌的市场地位，包括海信、创维等，通过赞助欧洲杯、世界杯以及尤文图斯等都已成为具有国际影响力品牌。
其三，影响力攀升。如果说十多年前还有消费者为了面子而消费的话，那么现在旨在用互动、智能等科技打造新的生活场景的国货品牌，则通过自身的努力不断赢得消费者的认可。无论是海量内容还是智能互动，国内家电品牌都走在了世界前列，而由此带来的影响力也与日俱升。通过一轮又一轮的对比筛选，消费者用行动支持国货品牌并非仅仅出于爱国情，而是认识到国货是真正懂他们需求的真正意义上的好产品。
所以从这个角度看，苏宁易购监测数据既是过去数十年国内家电品牌成长的见证，更暗示着过去由外资品牌掌控的中高端市场正加速蜕变，迈入中国品牌开始执掌市场走向的新阶段。
