大家不熬夜买买买的战斗力有多强？10月31日晚8点，历史上首个不熬夜的11.11正式开启，京东家电提前四小时的全面放价彻底点燃了全国各地消费者的嗨购热情，史上最燃炸的开门红开场即引爆。从晚8点到零点，短短四小时，各大家电品牌在不断刷新纪录，让“晚8点”成为了11.11家电消费“新时点”！
全民热爱不熬夜 晚8点是“真香”
不熬夜，更能买。10月31日晚8点付尾款开场仅1小时，京东家电成交额即超过去年11月1日全天！在品类表现方面，电视开场半小时成交额超去年11月1日全天；冰洗45分钟成交额超去年11月1日全天，冰洗4小时预售尾款金额占整体成交额超过60%；空调1小时成交额同比去年11月1日00:00-01:00（以下1小时同比对比维度相同）增长超3倍，万元以上空调成交额同比增长270%；厨卫1小时成交额同比增长260%；开放平台小家电1小时成交额超千万店铺同比去年数量增长100%；开放平台大家电前4小时500家以上店铺成交额同比增长超300%。
在不同消费人群对家电使用的多元化需求下，细分新兴品类热度上升。洗烘套装1小时成交额超去年11月全月；超薄冰箱和超大容量冰箱4小时成交额同比增长均超200%；静音油烟机4小时成交额同比增长超5.5倍；新兴品类壁挂炉成交额超去年同期；洗地机4小时成交额超618。
品牌同样表现强劲，海信电视10分钟成交额超去年11月1日全天；华为智慧屏半小时成交额超去年11月全月；格力空调13分钟成交额超去年11月1日全天，除甲醛空调4小时成交额环比增长超4倍；京品欧乐B产品4小时成交额同比增长超200%；京品海信产品4小时成交额同比增长300%。
首个晚8点开门红热度强势赶超曾经的零点开门红，可见“不熬夜”“健康买”完全符合当代消费者的“购物哲学”。在家电购买喜好上，带有“潮货新社交”、“轻松享健康”、“宅家自由派”属性的产品以及各类新奇特潮酷新兴家电成为这次开门红的爆品，更受到时下不同消费人群的热捧，也明示了家电技术创新和产品消费升级的未来方向。
潮货新社交 家电也有“社交”大佬
如今懂社交的不止人类，随着AI技术、智能交互、语音控制等功能对家电产品的加持，像娱乐电视、大屏冰箱等产品也成了家电界的“社交大佬”。电视产品早已从看，进化到看、玩、学、买、聊等各种功能兼具。京东家电11.11晚8点开门红统计数据显示，娱乐电视成玩家首选，开售1小时成交额超去年11月1日全天。截至11月1日00:00，75英寸索尼75X91J电视单品成交额突破2千万，创同尺寸销售记录。75英寸以上巨幕电视成交额同比超10倍，健康自发光OLED电视成交额同比超100%。从此，打开电视就能和五湖四海的朋友穿越异次元世界嗨玩；想见地球另一端的亲人，“打个电视”就能跨大屏犹如亲见；在家就能和亲朋好友窝在沙发，享受巨幕电视带来的私人影院超爽体验。
更新鲜的是，冰箱也摇身一变，在智慧大屏的加入下，从食材存储的角色升级成了社交潮货。统计数据显示，大屏冰箱开售1小时成交额同比增长超10倍。可见大屏冰箱虽是新兴品类，却因其能视频通话、追剧听歌、在线购物等交互功能而受到新时代消费者的关注。加上杀菌、保鲜、净味、分区储等功能，当今的冰箱已经是又会社交、又懂健康的“居家管家”。
