熬夜是健康杀手，这毫无疑问。问题是，多年来人们似乎习惯了11月11日这天是个例外：消费者熬夜计算如何获得最大幅度的折扣；商家全员上岗，从凌晨到黎明连眼睛都不敢眨……
10月26日，商务部、中央网信办和发展改革委联合发布《“十四五”电子商务发展规划》，明确指出到2025年，电子商务要持续引领消费增长，形成高品质的数字化生活方式。
于是，今年许多电商平台积极主动提质升级。首当其冲的，就是让消费者和商家告别“守夜人”模式。作为倡导者，京东家电更是打出了晚8点档开启促销的大旗，促销活动大获成功的同时，也引领全行业向着国家指明的高质量发展方向迈出了第一步。
回归初心 要数据更要社会责任
又是一年双十一，不知道还有多少消费者记得，故事开始的时候守在电脑前的初衷？
实惠。没错，双十一作为促销节点，商品折扣优惠才是吸引消费者的本质。诚然，午夜开启促销活动，从心理学角度的确能给消费者带来仪式感、期待感，进而提升购买愿望。但在人们对健康愈发重视的今天，仍然使用熬夜的手段进行促销，无疑影响了消费者的体验，与国家对电子商务的期许背道而驰。
要数据还是要社会责任？
今年，京东推出了历史上第一个不熬夜的双十一，给出了一个双赢的答案。以京东家电为代表的家电品类成为了标杆性的案例。
作为重要的家电渠道，京东家电提出的愿景是焕新消费者的生活。而健康的生活方式，必然需要高品质的服务、高质量的供给以及更加舒适的购物体验。
8点档双十一的落地，一方面为消费者提供了更好更优质的产品，另一方面则是从理念上迈出第一步，让消费者重回促销核心角色、营造良好购物氛围的同时，依托自身的体量、号召力承担起社会责任，主动打破行业低质恶性竞争的现状，“轻装上阵”走向十四五。
事实有力地证明了，不熬夜的双十一一样能够成功。数据显示，各大家电品牌在不断刷新纪录，京东家电晚8点档的双十一拿下了“开门红”。
京东家电11.11开门红1天成交额超过去年11月11日全天！10月31日晚8点后，京东家电平板电视半小时的成交额超去年全天；冰箱和洗衣机45分钟的成交额超去年全天；洗烘套装1小时的成交额超去年11月全月；空调前1小时的成交额同比去年增长超300%；厨卫前1小时成交额同比去年增长260%。京东家电开放平台大家电60%以上店铺成交额超去年全天，开放平台小家电1小时成交额超千万元的店铺同比去年数量增长100%。
