近年来，从老到少的消费群体代际更迭，让“品牌年轻化”5个字成了各大品牌关注的焦点,“年轻化”不仅仅是品牌需要顺应时代发展变革的助力，同时也是挖掘消费市场的“流量密码”。毕竟，有年轻人的地方就有流量。
深谙“品牌年轻化”的重要性，作为国内厨电行业领导品牌的老板电器，在11月22日通过携手京东超级品类日，跨界合作知名家电品牌科沃斯和小天鹅，以此为契机三方合体宠粉，意在成功占领家电行业高端化与年轻化高地。
精准洞察用户诉求，花式玩转宠粉福利
尽管深知“品牌年轻化”的重要性，但往往说起来容易，做起难。市面上五花八门的营销玩法比比皆是，真正能打开消费者尤其是年轻人心扉的案例却寥寥无几。为此，在11月22日京东超级品类日上，老板电器在产品端以跨界的方式联动头部家电品牌，而传播端上则深入贴近年轻用户的触媒习惯，最终用“欢洗”的概念和“宠粉”的福利引爆社交网络。
其中，就品牌跨界而言，讲究的是既要“门当户对”又要有“CP感”。在和家电品牌科沃斯、小天鹅的跨界联动中，“欢洗”的概念就是三者之间最佳关联点，当解决餐后洗涤难题的老板洗碗机，遇上会自动拖地的科沃斯洗地机，以及日常不可或缺的小天鹅洗烘机，三者的共性基因被诠释的淋漓尽致，进一步助力老板电器实现了行业类别上的破圈，又深挖了不同圈层的消费群体。
在传播端，老板电器则围绕年轻用户热衷的社交集结地如微博、抖音、小红书以及知乎，先是通过三大品牌官微联动造势，并同步发起#人间洗事，欢喜钜惠#微博互动话题，以此充分调动起粉丝的内容共创力，激起网友们热烈的话题讨论和自来水式推广，不断为此次活动造势发酵。随后又在抖音平台开设内容直播，发放一大波“不做洗锅人”的宠粉福利，进一步助力用户沉淀。除此之外，小红书和知乎等内容平台也不落其后的发布种草信息，在多重趣味打法的赋能下，紧跟“得年轻人得天下”的市场逻辑，最终实现了老板品牌在年轻圈层上的多元占位，完成从“营”到“销”的合一效果。
