近日，股市消息显示，知名小家电品牌“新宝”背后的新宝股份连续五日遭北上资金卖出，累计净卖出8297.49万元。另外，其12月1日的融资融券余额较昨日减少187.78万元至1.94亿元。需要说明的是，融资余额若长期增加时表示投资者心态偏向买方，市场人气旺盛属强势市场，反之则属弱势市场。
去年，疫情带来的“宅经济”催生了一波小家电消费高潮，但随着生活重回常态，今年的小家电市场表现却未能满足投资者的期待。面对资金的离去，小家电行业陷入一个冷静期。
由春入冬
去年，小家电行业的表现相当出彩：根据中国电子信息产业发展研究院发布的《2020 上半年中国家电市场报告》显示，我国家电市场在当期同比下降14.13%的情况下，小家电行业却以线上780亿元的零售额，同比上涨12.4%。下半年，仅双十一当天的第一个小时，天猫商城的313个小家电品牌的成交额，就比去年同期增长超过1000%。
俗话说，爬得越高，跌得越惨。当防疫进入常态化，小家电的非刚需属性被暴露无遗：空气炸锅、迷你烤箱、早餐机等新型小家电，成为厨房里闲置率最高的物品。不少消费者表示：“刚入手时，基本每天都用，大概持续了两个星期，就没再怎么用了。”而在入二手交易平台，“只用了5次”、“九成新”这样的介绍比比皆是。
市场数据也佐证了小家电消费热的“退烧”：奥维云网的数据显示，今年上半年，国内小家电零售额同比下降8.6%。7月19日至7月25日，豆浆机、榨汁机、养生壶等厨房小家电线上销售额又遭遇环比下降。清洁类小家电是少数保持销售额增长的小家电品类。
即使到了下半年的双十一，小家电依然未能回归巅峰。据德邦证券统计，厨房小家电双11的预售量与618总销量反差鲜明。“今年整体消费需求略显疲软。高端消费需求持续旺盛，但面大众的消费逐渐趋于理性化”，在德邦证券给出的投资建议中，处于大众消费市场的小家电并不在考虑范围内。
上海申银万国证券发布的家电行业第三季度总结显示，小家电板块虽然在营收层面同比增长8.55%，但归母净利润为26.19亿元，同比下滑了10.37%，毛利率也同比下滑至29.94%——“收入增速环比回落，业绩端持续承压”。
