临近年底，各大品牌和电商平台都卯足精力备战年末的最后一个购物节“双十二”和传统的新年供销旺季。美的、海尔、康佳、老板电器(002508)、创维、方太、华帝等家电行业头部品牌，近期陆续与苏宁易购(002024)签订战略合作，携手冲刺年末销售季，规划明年目标。
苏宁易购双十一战果显赫，双12线上线下齐爆发
在刚刚过去的双十一，苏宁易购聚焦家电家装主场优势，加速线上线下融合，全面提升服务体验，双十一差异化战果显著。数据显示，11月11日前30分钟，苏宁易购中高端家电走俏，销售同比增长43%，海尔、美的、海信成为大家电销售TOP3品牌。双11当天，到店体验人次同比提升137%。双十一期间，平台万元以上高端家电套购订单量同比增长152%，全渠道以旧换新人数同比增长157%，节能家电产品占比达68%，智能家居产品销售增长168%。
在物流服务方面，“双11”大促期间，苏宁易购物流整体履约率99.8%，家装发货量较去年同期增长3倍，帮客售后服务用户日峰值突破20万单。特别是在县镇地区，家电维修清洗等服务产品订单量同比增长32%，
借着双十一的东风，在多地政府的支持下，苏宁易购“双十二年终省典”目前正如火如荼的开展，目前已有二十多个大区，通过政府APP、云闪付、苏宁易购等多渠道分发家电消费券。其中江苏省举办的”苏新消费冬季购物节”，除1000元冬季购物节消费券外还有10000元通用券、定金预存增值20倍等多重福利轮番上阵。
在线上，苏宁易购陆续发布大家电、厨卫家装、生活电器、3C等核心品类年度销冠榜单，为消费者提供年终购物清单。自12月1日零点，苏宁正式开启双十二大促，除了百亿补贴外，以旧换新补贴、分期免息补贴、帮客服务补贴以及购物每满300减40的跨店满减补贴等各类补贴同步推出。
苏宁易购旗下苏宁支付同样推出了“双12”优惠活动。付款方式上，双12期间，上苏宁易购购物用苏宁支付绑定工行、农行、交行、邮储等29多家银行指定信用卡，可享至高24期免息再满减的优惠，还有笔笔立减，笔笔返红包，至高4999元。任性贷则顺势开启了“1212年终贴息盛典”，最高提额22000元。再有就是派券活动，如老用户至高领35元借款优惠券、新用户至高领15天借款免息券，更可每天参与抽至高188元拼手气红包；参与任性贷测额度，更有至高5999元红包。
与此同时，线下活动也如火如荼地展开。苏宁易购零售云全国10000多家线下门店相继落地 “城市生活圈”、疯省直播间、年终潮物汇等多场 “超级活动”，并同步启动“会员答谢月”活动，联合美的、海尔、格力、芝华仕、箭牌、四季沐歌等1800多个品牌，为县镇消费者推出“爆款产品+年度低价”的组合优惠，加码以旧换新和物流服务，助力下沉市场消费升级。
服务方面，线下门店始终围绕家场景消费，持续升级贯穿全链路服务体验，依托10000多家门店实体、全国60余个物流基地以及服务范围超全国98%县镇的苏宁易购帮客服务网络，为广大农村消费者提供家电售卖、送装一体、维修、清洗等服务。
与多家头部家电品牌签下2022年军令状
9月8日，苏宁易购与康佳集团召开2021-2022年主推战略会议，苏宁易购总裁任峻与康佳集团总裁周彬共同确定了未来3年翻两番的目标，双方围绕彩电品类制定产品及营销策略，用以提升用户体验，加速渠道布局，提升市场份额。
10月21日，苏泊尔(002032)股份有限公司总裁张国华与苏宁易购集团总裁任峻等高层进行了深入沟通。2022年，双方将推动SSL02模式线下快速推进覆盖率达到100%，苏泊尔保证苏宁易购货源供应。在线下渠道，苏宁易购与苏泊尔充分利用电器店、家乐福、零售云等优势场景，在一线及下沉市场拓展新的增长空间。针对下沉市场的零售云项目全面启动战略合作，2022年实现千家进驻，开展全国订货会、培训会，以及对零售云区域大B供应链整合优化。在品牌矩阵方面，苏泊尔促进与苏宁易购深度合作，苏泊尔的控股股东法国Groupe SEB集团旗下包含Tefal、WMF、拉歌蒂尼等30个子品牌，通过苏宁易购多方位渠道继续合作。
11月16日，苏宁易购与厨电头部品牌老板电器确立了核心旗舰店建设、洗嵌产品年度倍增、存量市场精耕、下沉渠道渗透、创新营销获客五大提升策略。2022年，双方将重点围绕“老板”“名气”两个品牌进行打造，在2021年的基础上更上一个台阶，以嵌入式、洗碗机等重点品类在苏宁易购实现全渠道销售突破。
11月19日，苏宁易购与美的召开全国动员会，美的集团高级副总裁、中国区域总裁殷必彤与苏宁易购总裁任峻进行了深入沟通。双方团队基于“双十一”战果，宣布了“双十二”冲刺20亿的战略目标并签署军令状。2022年，双方战略合作目标将达到300亿，其中在高端品牌COLMO上的合作目标为25-30亿。
11月24日，苏宁易购海尔全国动员会召开，年底将冲刺23.1亿销售目标。双方明确“一高一低”策略，即发力高端品，拓展低线市场。不仅如此，2022年双方还将在苏宁易购门店落地50家海尔三翼鸟场景体验店，深化场景合作。同时，苏宁易购与海尔再次明确3年1000亿、卡萨帝品牌300亿的战略合作目标，并计划2022年达成220亿的市场销售。
