岁末年终将至，在抗击疫情背景下的家电行业怎样？这是业界最为关注的。实际上，家电行业整体的低开高走还是非常令人欣慰，主流企业的看点是非常值得业界品味。
山石||撰文
在国内家电产业发展的40多年间，几乎找不出任何一年像2020年这样跌宕起伏、出人意外。前年底至2020年初，业界还是对2020抱有很高的期待。毕竟2020年是政府提出脱贫攻坚的收官之年，对经济继续腾飞是有着一定的期待。
但是谁都没有想到，元月底传统春节来临之际，伴随而来的却是新冠疫情。为了抗击疫情，全国人民做出巨大牺牲，家电产业受影响也是显而易见。上游产业链受阻不能正常开工，下游实体门店在1月底至4月中旬基本不能开门营业。
不过在5.1之后，在国内疫得到有效情控制后，家电产业的复工、复产、复市在已是如火如荼，特别是经过618大促之后，家电销售在线下仍然在恢复之中，但是在疫情期间激活的线上销售增长迅猛，弥补了线下门店不能正常营业的空缺，使得线上真正成为家电销售的又一个主流渠道。
同时，家电产业作为中国的优势产业和全球的制造基地，在抗击疫情后的复工复产顺利，更是成为全球家电需求唯一的供给基地。虽然，像广交会这样传统盛会不能亲临现场，但是国内企业迅速把广交会搬到云上，使得家电行业的出口成为逆势增长的奇迹。
岁末将至，盘点国内家电产业，离不开对各个企业研读，毕竟行业好坏与否，都是企业的集中体现。从家电行业来看，还能够在市场上举足轻重的企业已经不多，家电魂拎出一些有特点的企业，看看他们在2020年这样一个艰难岁月里，是怎样应对复杂环境的：
美的市值超过6900亿元，成为家电市值最大的企业
大象会起舞，确实难以置信。不过在家电行业，体量最大的美的，在2020年的表现确实令人刮目相看。2020年前三季度，美的集团营业收入2178亿元，归母净利润220亿元，分别逆势攀升15.7%和32%；面对新冠肺炎疫情，大象依旧起舞。截止年底收官美的在资本市场市值超过6916亿元，成为家电行业的NO:1.
美的能够在市场低迷之际继续腾飞，根本在于美的紧紧攥住了两个“势”。一个是“趋势”。美的早早就在数字化转型上进行了战略布局，而数字化时代的到来赋予了美的腾飞的底气。另一个是“优势”。作为中国制造走向中国智造的典型样本，布局数智化成为美的一年来的关键词，信息技术倒逼传统工业的大势下，为客户创造增值这是美的逆势增长的秘诀。
格力疫情下尝试直播带货，多元化迈出关键的一大步
作为依靠传统渠道单品做到上千亿的格力电器，在2020年抗击疫情期间实体店门庭冷落背景下，是最为受伤的企业。但是格力并没有坐以待毙，而是顺应时势尝试直播带货模式，经过几次平台直播探索后，7月底开始从江西赣州起进行创新的全国巡回直播。先后在赣州、洛阳、桂林、德州、临沂、澳门、南京、珠海等地举办13场全国巡回直播活动，取得了直播带货476亿元的营销业绩。
格力在2020的另外一大看点是加速多元化的转型。以往格力曾经是家电行业专业专注的成功典范，但行业从普及进入到更新时代，商业逻辑已发生了变化，如果再不变那只有被淘汰。在2020直播过程中就可以看出，格力已经不再是单纯经营空调的企业，而是涉及家电、智能装备、智能家居、新零售为一体的综合型工业企业。当然，这种转型是需要付出代价的，特别是时间成本的。
