回首刚过去的一年，原材料价格与海运费用大幅提升，国内家电市场严重承压。随着近期新政策出台，以及过年前各大促销季的到来，行业有望触底回暖。
伴随着国内家电的发展，行业早已进入了存量竞争阶段，市场逐渐细分。在消费者新需求及技术创新的驱动下，寻找新增长点成为了首要任务。一方面，高端化、智能化成为家电转型的重要方向，另一方面，各企业纷纷抢滩布局前景广阔的海外市场。
在中国家用电器协会执行理事长姜风看来，家电企业要抓住促消费、扩内需的机遇，紧跟不断变化的市场需求，在高质量发展方面迈出新步伐。
行业现回暖迹象，2023年有望复苏
2022年以来，受多重因素影响，家电市场经历低谷期。全国家用电器工业信息中心数据显示，2022年一季度我国家电规模整体同比下滑12.3%，第二季度、第三季度逐渐恢复，前三季度市场规模达到5224亿元，同比下降8.9%。
虽然前三季度整体规模下滑，但随着新政策陆续出台，生活逐渐恢复常态，有望拉动家电消费。
“市场主要的驱动因素来自常态化后的消费者信心提升、需求复苏、行业产品与功能技术迭代升级、企业端和渠道端的共同推广等方面。”奥维云网总裁助理兼研究创新部总经理赵梅梅表示。
中金公司研判称，家电消费复苏是大势所趋，但消费短期或有波折，预计家电内需有望在未来1个季度至2个季度触底回升。
“家电业要抓住促消费、扩内需的机遇，紧跟不断变化的市场需求，在高质量发展方面迈出新步伐。”姜风说道。
智能化、高端化产品持续走热
目前来看，虽然家电行业特别是白电、厨电领域已经进入了存量竞争阶段，但仍有增长空间。在消费者新需求及技术创新的驱动下，高端化、智能化已经成为家电企业转型方向，驱动产品销售均价持续上行。
天风证券研报指出，在传统电商平台中，中高端家电产品成交额占比提升50%，套购订单量提升2倍。
从2022年双十一期间的数据来看，京东主站零售占比明显提升，零售成交额占比提升20%，平均单价提升10%。其中，高端产品成交金额占比提升50%、套购订单量同比提升2倍；京东家电开放平台破百万成交额店铺数量同比增长超50%。
高端化产品方面，游戏电视、壁挂炉、新风空调、超薄冰箱等新趋势品类成交额同比增长超100%。嵌入式空调、低音破壁机等趋势品类成交额同比增长超3倍，超薄吸烟灶套装成交额同比增长超5倍。
苏宁易购线下数据显示，双十一期间，门店5万元以上高端家电销售环比增长139%，智能家居环比增长153%，国货品牌销售占比超6成，卡萨帝、COLMO、海信璀璨等高端品牌受到消费者关注。
