2022年，在中国家电整体市场处于下行、成本承压的背景下，不少企业凭借开源节流，在营业收入下滑的情况下维持净利润的增长。其中高端家电业务起到的作用不小，有专家认为，2022年高端家电市场继续成长，在卡萨帝、COLMO、格力等品牌的布局下，家电高端化的正面效应正在显现，将在今年继续对企业业绩起到巨大的提振作用。
从2022年的情况来看，在市场整体需求不振的情况下，企业普遍采取推高卖新的产品策略，通过向市场投放规格更高的家电，提升产品均价，以对冲销量下滑的影响。比如彩电行业，今年通过可卷曲OLED电视、壁画电视、透明电视等产品收获专业观众的喜爱，而冰箱、洗衣机等品类则集中推出大容量产品，使大容量产品的销售占比得以提升。比如四开门、对开门大笔想的在2022年的销售增长超过70%，同比增长29.9%。
家电网主编李涛认为，2022年高端家电对家电业绩以及净利润起到的提振作用不可小觑，可以预见，在消费逐渐复苏的2023年，企业将继续加大对高端家电业务的布局，进一步发挥高端家电的提振作用。与此同时，在乐观的经济预期下，消费者的消费意愿和消费信心也有望得到修复，在GDP增长带动国民总收入增长的预期下，对高端家电的消费意愿也将得到提升。
高端家电创造高利润
对高端家电的布局，不仅仅是家电企业在艰难时期的自救手段，同时也是家电企业迎难而上的精神展现。2022年家电行业承压运行，但行业的升级步伐却明显加快，高端品质型消费成为了2022年家电市场成长以及企业利润的重要来源。
从销售角度来看，高端家电正在市场中释放能力量。《2022中国高端家电市场报告》指出，在小家电市场，细分、高端、个性化需求也在加快释放，其中全自动咖啡机在2022年的市场销售额达到6.76亿元，同比提升14.6%。售价4000元以上的扫地机器人，在2022年市场销售规模约为47.82亿元，同比提升一倍多，而带有自动上下水的扫拖一体机器人，其市场占比更是从去年不足5000万元跃升至今年的13.15亿元。
从企业业绩来看，海尔智家和格力电器今年前三季度的净利润增速纷纷超过17%。要注意的是，2022年企业的营业成本普遍提升，即便原材料价格已经出现回落，且企业降本增效的策略显著。其中海尔智家的营业成本，同比增长8.61%，而格力电器的营业成本，同样同比增长4.79%。
这意味着，高端化策略在为企业贡献净利润中起到了重要作用。海尔智家表示，报告期内，公司抓住品类创新与模式创新的增长机会，强化高端品牌与海外三位一体布局优势，持续提升全球市场份额;加速企业数字化重构，提升用户体验和全价值链效率，实现稳健增长，盈利能力持续提升。格力电器则表示，公司积极把握智能化、高端化、集成化的家电产品发展趋势。
