2020年的中国家电行业，可以说是跌宕起伏、喜忧参半的一年。进入2021年，在疫情后，家电市场将呈现出怎样的趋势呢？业内人士认为，家电行业在出口拉动、国内促消费的背景下，受益于房地产竣工高峰期到来，今年行业景气度向上。随着消费者信心逐步恢复，高收入人群的消费促使高端精品家电将继续受宠；而随着品质消费升级，以小家电为代表的新兴家电市场仍有扩容空间；在渠道方面，高效渠道将对低效渠道加速替代，实现分销渠道加快平台化。
家电市场将迎来确定性增长
回顾2020年，新冠肺炎疫情爆发对家电行业带来冲击。奥维云网推总数据显示，2020年中国家电零售市场规模为7056亿元，同比下降11.3%。分品类来看，传统大家电下滑幅度最为严峻，从降幅来看，空调＞彩电＞厨电＞冰洗。
展望2021年，不少机构人士认为，在地产、出口、促消费的推动下，家电行业景气度向上。黑电实业出身的奶酪基金创始人、总经理庄宏东在接受媒体采访时，从三个角度分析了家电行业的向好趋势不变。首先，从生命周期的角度，彩电和冰箱、洗衣机处于成熟后期，进入存量竞争的市场；空调、厨电、小家电等处于成长期，保有量仍有提升空间。作为地产后周期行业，尽管2017年~2019年竣工数量持续走低，但期间销售业绩明显增长。其次，中长期看，房地产竣工高峰滞后于开工高峰2年~3年，预计2021年~2022年是房地产竣工高峰期。家电行业有望受益房地产竣工高峰。其三，从出口的逻辑看，从2020年6月开始，各类家电出口呈现高速增长态势。部分龙头家电品牌，2021年~2022年在外销领域有望取得进一步发展。
奥维云网分析师认为，相比2020年受疫情重创的家电市场，今年应该面临着更加稳定、宽松的市场环境，行业格局和竞争也变得更加清晰，企业的目标与方向更加坚定。此外，叠加商务部等12部门发文促进释放农村消费潜力，促进家电家具家装消费的政策引导，预计今年家电市场将迎来确定性增长。
低端低价或失灵，高端精品仍受宠
近5年来，在我国家电消费市场，万元以上的空调、冰箱，6000元以上的洗衣机等，销量大幅提高。去年疫情中，我国高端家电销售量不降反增。以复式滚筒洗衣机为例，2020年销售占比已达到整个洗衣机市场的15%；2020年“双11”期间，新风空调销量增长显著；集合酒柜、美妆保存、干湿分储、长效保鲜、除菌净味等功能的冰箱，也广受欢迎。
GfK中国家电事业部总经理张存认为，疫情得到控制后，我国居民消费信心显著增强，特别是一线城市和高收入群体，对家居装修和家电购买的预期大幅增加，在家电选购方面5万元以上预算的消费者接近一半。张存还提到，高端家电消费更偏年轻化，目前80后占据高端家电消费的43%，而年青一代对于家电的艺术化具有更高的审美标准。
GfK中国发布的《2020-2021中国高端家电市场研究报告》指出，随着中国经济增长快速回正，消费者信心逐步恢复，高收入人群的消费促使高端家电市场快速增长。艺术化设计、突破创新、核心技术以及智能化方向，进一步驱动家电产品向高端化发展。
高端消费崛起意味着企业的竞争将全新展开。有业内人士告诉记者，家电市场低端低价失灵，高端精品高调受宠，这不是一阵风而是一股时代变化大浪潮。家电企业竞争全面升级，拼低价走投无路，拼产品拼方案拼场景能力将全面上位，所有企业都将站上新赛道。
品质消费升级，新兴家电仍将扩容
随着消费主体的改变以及品质消费升级，新兴家电市场迅速增长。在整体家电零售中，2020年新兴家电销量增长喜人。洗碗机、主打智能的多功能料理机、空气炸锅，主打健康的果蔬净化器、碗筷消毒器、低糖电饭煲等新品类销售均有大幅增长，不少企业也抓住趋势推出新品。
集成产品是新兴家电另一个表现亮眼的品类。随着国内消费水平不断升级，市场上厨电产品集成化、套系化、场景化趋势明显。2020年集成灶行业迎来不少新的入局者，随着品牌的增多，集成灶产品在形态、尺寸、搭配上也更加完善，厨房场景适应能力更强。
中怡康分析师认为，新兴品类的崛起是我国居民生活水平提升所带来的结果，洗碗机的健康性、便捷性，一体机的多样化烹饪方式、空间的集成化，都切合了居民对美好生活向往的需求。
中银证券研报称，从新兴家电来看，小家电终端市场规模虽已达3000亿以上，但人均消费额/量都与发达国家有明显差距，未来伴随可支配收入提升仍有明显扩容空间。同时，小家电行业集中度低于白电，龙头份额亦有提升空间。因此，即使部分家电品类和公司在2021年面临一定的基数压力，仍应以更长远目光来看待。
