对于“重线下、重服务”的家居家电领域来说，过去一年无疑是一个大变局之年。不过，危局之中也在孕育新的机遇，行业格局洗牌之际，也是新技术与新模式受到追捧之时。
近两年，随着5G、AI、物联网等新型技术的快速发展及中国国民消费结构的转型升级，国内家居家电市场已经进入发展的快车道，先后渡过了自动化、单品智能化、物联网+家居场景三个阶段，正迈入了全屋智能探索期。相关数据显示，国内智能家电增速在2021年将超过30%，智能照明增速更是将超过90%，总体增速迅猛。与此同时，伴随着不少行业巨头纷纷发布智能家居战略，并布局产品生态，智能家居家电也成为炙手可热的赛道之一。
那么，2021年家居家电市场走势到底会如何变？变革背后，将带来哪些新规则、新机遇？
如今，中国家电市场正呈现出多元化、多层次化的消费格局，细分市场表现极为活跃。不同圈层、年龄、地域的消费者，消费观念和喜好日益多样化，催生新消费热点。对于家电行业而言，新增长红利已浮出水面。
新需求：对品质生活的不断追求，推动消费升级
随着经济水平的提升及消费者对品质生活的不断追求，家电市场正进入一个消费升级的新阶段，越来越多新兴品类走进人们的生活。比如，在欧美国家家庭中普及的冲牙器、激光脱毛仪等产品，被引入国内后，受到了大量消费者的支持和追捧。2019年冲牙器销售额同比增长高达58%。对新兴品类的使用，已被这些消费者视为一种“时尚与流行”。
新品类创造新需求，品类的升级也为家电市场注入了新的活力。以大家电中的电视机为例，近年来，该品类进入新技术应用的爆发期，在智能化与高清晰度等方面的突破，吸引了追求品质的消费者的广泛关注，并产生了更新换代的需求。
新人群：低线市场人群、二孩家庭，释放新消费潜力
中国消费市场进入新一轮调整期，增长动能发生大转移，一二线城市市场逐渐饱和，低线市场成为下一个消费增长的引擎。这个趋势，在冰箱洗衣类产品中，体现得尤为明显，一二线城市由于消费升级较早，高端市场增长显现出疲态，低级别市场反而有更大的成长空间，中高端产品向低级别市场的下探，取得了良好效果。
